力推行业跳出价格战怪圈 TCL蝉联中国电视品牌第一宝座

　　根据市场机构Omdia公布的2021年全球电视市场的销量统计，全世界排名前十五的电视品牌中，中国本土品牌就占据了八个席位，其中TCL位居中国电视品牌榜首，这也是TCL 继2020年之后再次成为全球电视销量最高的中国品牌。

　　连续两年问鼎销量第一宝座，从浅层次来看，证明了TCL无可撼动的冠军实力，从深层次来看，标志着国内电视行业从跳出价格战的怪圈，技术竞争逐步成为新的行业趋势。

　　从上世纪90年末期中国彩电业掀起第一轮狂热的价格战，到前些年互联网品牌再次掀起的价格战，几十年来，价格战始终萦绕在中国电商行业上方无法去掉。似乎只有降价，才能让消费者有购买欲，也只有降价，才能证明电视的市场占有率和销售规模。

　　短期来看，价格战让厂商获得了销量和市场，消费者获得了实惠。看似双赢，实则双输。无论是产业上游面板供应链的巨量投入，还是前沿显示技术的研发投入，都需要大量资金支持，而在长期的价格战中，厂商无法获取利润，没有足够的投入来进行技术研发，导致产品的迭代周期过长，无法产生驱动力，推迟了大众消费者的焕新需求。

　　价格战在创造短期辉煌的同时也提前透支了未来电视的市场，甚至可以说遏制了国内电视行业的健康发展，拉大了国内电视行业和日韩电视厂商的差距。这是我们在一直无法在利润丰厚的高端市场和日韩企业竞争的原因。

　　那为什么就能说TCL率先完成了从打价格战到技术主导竞争的华丽转变呢?自然是由市场说了算。

　　在过去的一年中，TCL不仅是销量最高的中国品牌，更是多个高端细分品类的销量王者。比如电视圈大热门的98英寸巨幕，2021年全年98英寸-100英寸品牌销量排名，TCL以22.78%的市场销量占有率位居全行业第一位。此外，在98Q6E电视上市后，在七月份至九月份单型号销量就超过了2020年全年98英寸所有产品的销量总和，成为现象级单品。

　　同时，TCL还是有着下一代显示技术之称的Mini LED智屏销量霸主，三月份至十二月份期间，75C12电视在Mini LED市场零售量份额达到了30.5%。同时在2021年双十一期间Mini LED智屏和QLED智屏成功拿下线上线下全渠道销量双冠军!

　　98英寸巨幕电视、Mini LED智屏、QLED智屏，三大高端市场，透过一份份亮眼的销量，我们不难看出，TCL通过自己的产品，已经在高端市场打下了属于自己的一片天地。那么TCL是凭借什么能够在一年的时间内就拿下三个高端细分市场?

　　有两个重要因素，就是TCL供应链端和前沿技术端这两大领域长期的强大输出。众所周知，屏幕显示技术是电视行业核心竞争力，谁掌握了最领先的显示技术，谁就在这条赛道上抢占了先机。

　　在供应链端，TCL深谙一个道理，面板生产是一切的基础。为此，TCL累计投资2000亿建设华星，成为国内唯一建立“液晶面板-背光模组-整机”垂直产业链一体化优势的企业，在大尺寸液晶面板上不仅有众多电视厂商望尘莫及的优势，更有行业话语权、定价权，以及产品创新的保障。

　　目前，TCL华星光电已经建成了全球最高世代，最先进的液晶面板生产线，包括三条8.5代线和两条11代线，G11代线基板尺寸3370x2940mm，可以同时切割出6块75英寸面板，G8.5代线则可以同时切割出两块98英寸液晶版。能够自主提供高质量的面板生产，从源头上解决98英寸巨幕面板的供应问题，这是TCL有底气拿下98英寸巨幕市场重要原因。

　　在前沿显示技术端，TCL不仅具有技术前瞻性，更舍得在研发上投入。单单2020年，TCL全球研发投入超96.4亿元，同比增长36.5%。到了今年，增速更是惊人，1-9月三个季度，TCL研发方面投入的资金就超过一百亿。

　　一年超百亿的研发精准研发直接帮助TCL完成了技术超车，目前TCL专利申请总量77167件，位居中国家电企业第一，其中Micro/Mini LED领域专利数全球第一，量子点公开专利全球第二。

　　目前TCL已经掌握了Mini LED的核心领先技术，涵盖12个技术领域，拥有48项核心技术控制点、470项专利，同时还坐拥9大行业领军人物，一条Mini LED实验线和4大Mini LED背光显示实验室，并且拥有上下游众多战略合作伙伴。在QLED量子点技术上，TCL同样是全球领跑者，它参与过4大国际量子点显示标准制定，拥有国际级电致发光量子点实验室及1480件量子点技术专利。

　　从供应链到前沿显示技术的研发，TCL无论是在战略眼光还是行动力上，都是不可挑剔的，TCL的冠军身份毫无侥幸可言。更让每一个国人欣喜的是，TCL没有安于现状，反而凭借着一股敢为不凡的劲，在2022年继续改变着大众对国货的认知。

　　在今年3月9日的春季发布会上，TCL对旗下供应链和技术资源进行了深度整合，不仅推出了聚合QLED量子点与Mini LED技术的第三代QD-Mini LED智屏，重新定义了2022国产电视画质天花板，还推出了全球最大的98英寸QD-Mini LED电视，刷新了大家对98巨幕音画的认知。

　　回顾过去几十年，中国电视和中国制造一样，在国际上并没有什么品牌知名度，由于缺乏核心技术的支持，电视产业一直处在追赶日韩的状态，大而不强就是很多人对于国产电视的认知。

　　随着近十几二十年来社会经济发展，科技产业也得到了国家政策的支持，产品得到了长足发展，特别是2022年的今天，中国已经拥有了众多知名电视品牌，也有了TCL这样能和世界知名电视品牌掰手腕的能力。这其实就是国货的崛起，在众多的电视品牌中，TCL走在了前列，代表着国产电视品牌在供应链和前沿显示技术的成熟，更代表着国货越来越收到全球消费者的认可，用品质获取消费者的心，用技术为国货正名!