空调线上市场低迷 格力美的稳居一线，小米华凌挑战奥克斯

　　2022年的空调市场继续低迷，存量市场下的品牌竞争也更加激烈。

　　Gfk中怡康数据显示，1-9月空调线上销售额为502亿元，同比上涨0.2%;销量为1690.5万台，同比下降4.3%;均价为2970元，同比提升4.8%。

　　从刚刚过去的十一黄金周来看，空调线上市场的表现有所回暖。2022年第41周销售额、销量分别同比提升了24.7%、19.1%，均价也上升到3374元，同比提升4.8%。

　　整体来看，今年以来空调线上市场并不景气。据此前GfK中怡康的测算，2022年1-9月，家用空调市场零售量和零售额规模分别为3834万台和1320亿元，同比分别下降5.9%和0.9%。

　　从品牌格局来看，格力、美的、海尔三巨头的优势依然稳固。1-9月，线上市场只有这三个品牌的销售额市场份额超过10%，其他品牌的市场份额都是个位数。

　　在三巨头身后，便是逐步恢复元气的奥克斯空调。众所周知，此前格力曾公开举报奥克斯空调能效虚标，双方的矛盾由此也不断加深，围绕专利、人才等问题摩擦不断。

　　有分析认为，奥克斯通过渠道变革在线上的异军突起，让格力感受到了威胁，继而对奥克斯予以了重点关注。但从董明珠的数次公开表态来看，格力的“打压”实际上是在履行一个产业引领者的责任，是在为中国制造的整体品质负责。

　　无论怎样，格力与奥克斯的冲突，还是让奥克斯受到了压力，奥克斯的相关管理层也受到牵连继而予以了调整。但这场冲突也让外界将奥克斯提到了与格力比肩的位置，认为奥克斯有能力在线上与格力一战。

　　不过，从如今的市场格局来看，奥克斯真正有威胁的对手其实不是以格力为代表的空调三巨头，而是和其市场份额接近的小米、TCL、华凌。

　　从Gfk中怡康数据来看，1-9月线上市场奥克斯、小米、TCL、华凌分列4-7名，市场份额分别为6.6%、6%、5.5%、5%，第8名海信的市场份额为2.5%，只有华凌的一半。

　　可以看出，空调线上市场的第二阵营就是由奥克斯、小米、TCL、华凌四个品牌组成，而这四个品牌的市场份额差距很小，份额最低的华凌和最高的奥克斯，也仅相差1.6个百分点。奥克斯领先身后的小米，也只有0.6个百分点。另外，从市场份额增长和销售额增长情况来看，小米、TCL、华凌的表现比奥克斯相对更好。

　　从目前线上空调的品牌格局来看，二线品牌相比头部品牌竞争位次更容易发生结构性调整，由于二线品牌的用户忠诚度远没有头部品牌高，因此他们产品、技术、价格、渠道等因素的一次微小波动都可能引发行业座次的重新调整。