11月面板价格止跌回涨 智能电视进入新的变革和突破时期

　　后疫情时代，液晶面板价格在经过长达一年多的价格下行之后，终于迎来了止跌。根据奥维睿沃公布的11月TV面板价格快讯显示，除了75英寸保持持平之外，其它从32英寸到65英寸都上涨了1美金，实现了疫情之后的止跌回暖。

　　奥维睿沃数据快讯显示，32英寸供应短缺，10月上涨2美金，预计11月上涨1美金;39.5英寸备货积极，10月上涨2美金，预计11月上涨1美金;43、50、55、65英寸10月涨幅都达到了2美金，11月预计价格涨幅1美金;75英寸10月均价上涨2美金，11月预计保持持平。

　　可以看出，除了75英寸保持持平外，其它尺寸均实现了小幅上涨，相比等到下个月的时候，75英寸的面板恐怕也将迎来价格上涨。奥维睿沃指出，目前面板厂低稼动率运行，叠加采购端面板需求急速提拉，短期内面板供不应求，面板价格走势迎来扭转。

　　随着年底促销旺季到来，面板买气回升，同时电视面板价格探底，品牌厂抄底买入，短期内面板需求强劲;面板厂库存低水位，在强劲需求的拉动下稼动率小幅回升，但整体维持低稼动率生产，对接单有所克制。

　　当前面板厂涨价诉求强烈，头部品牌厂对涨价比较抵抗，双方激烈博弈，但价格走势扭转已经成为共识，为确保买到所需数量的面板，品牌厂将接受面板厂涨价的诉求，但是涨幅有限，后续品牌厂难以维持当前的采购规模，因此价格继续上涨压力较大。

　　总的来说，面板价格在经过长达一年多的下降后，终于迎来了价格止跌回暖。对消费者来说，面板价格的止跌回暖意味着电视行业即将迎来价格上涨，以往以价换量的方式恐怕已经行不通了。

　　随着面板价格的止跌上涨，智能电视行业的价格战恐怕也将告一段落，电视行业也将进入新的驱动增长周期。那么，对电视行业来说，新的变革时期有哪些方向和机会呢?

　　布局大尺寸领域才能避开竞争激烈的领域。大尺寸化一直是我国电视行业稳定不变的趋势，目前主流的尺寸以65英寸为主，市场份额占比名列前茅。不过，在增速方面，75英寸才是增长最快的哪个尺寸。所以，在竞争激烈的当下，75英寸是目前可以抓紧时间布局的尺寸段之一。

　　随着大尺寸化的趋势越来越明显，75英寸已经成为电视品牌争相布局的领域之一，那么更大的85英寸、98英寸等，也将成为下一个优势尺寸。对电视品牌来说，以大尺寸作为布局的切入点，可以避开价格战竞争最为严峻的领域，需要在其它品牌还未反应过来之时就率先布局，抢占市场份额。

　　创新显示技术才是核心竞争力，是转型的首要方向。价格战始终不是长远的竞争手段，以价换量令整个行业变得不可持续，而创新显示技术才是电视行业的未来，是未来前进的方向。在上半年的电视行业中，以OLED、Mini LED、8K以及激光电视为代表的创新显示技术产品实现逆势增长，成为整个电视行业的一股新的驱动力，这也是电视行业能实现翻盘的战场之一。

　　面板价格的波动对整个电视行业来说影响还是比较大，特别是像我国这样竞争非常激烈的市场，依靠以价换量的促销方式，直接影响着终端市场的销量。但是，进入存量时代的我国电视行业，也要积极创新和变革，实现突破，这才是最佳的发展之道。