冰箱业抢滩高端！卡萨帝突然转向厨房

　　你有多久没换冰箱了?3年、5年还是8年?作为高度普及化的家电，大多数时候，冰箱都默默地在厨房里工作，安静的存在却带不来惊喜。在“人口红利”消退后，冰箱行业也就不可避免地进入存量市场，大多企业都把希望寄托在产品“高端化”上。

　　作为高端品牌的代表，近年来卡萨帝份额持续逆势增长，让行业看到了增长的“希望”。不过，在行业集体抢滩高端的时候，卡萨帝却突然转向厨房，在11月7日举行的“创新向实 新鲜无界”2023海尔制冷产业全球峰会上发布了原创平嵌冰箱，并提出“从今天起，为卡萨帝平嵌冰箱设计新一代厨房”，聚焦空间美学、智慧体验，开启了高端升级新进程的同时，也带来了“买冰箱产品，不如换厨房场景”的新消费潮流。

　　行业：品牌冷暖不一，抢高端成集体共识

　　2022年的冰箱市场，亟待破局。根据国家统计局数据，2021年，全国居民每百户电冰箱(柜)拥有量为103.9台，市场趋近饱和，竞争日趋激烈。在这样背景下，冰箱品牌也加剧分化，而为了避免淘汰出局，行业企业将希望寄托在了“高端化”上。

　　这样的转向并非没有依据。当前行业形势下，大家都看到了以卡萨帝为代表的高端品牌增长稳健，并不断扩大市场份额。上半年，卡萨帝冰箱是行业TOP5品牌中唯一实现零售额正增长的品牌，并在高端第一的基础上，份额达到16.37%，实现三年三连涨，稳居行业TOP2。

　　领军者的“打样”显然刺激了行业企业。今年以来，不少品牌打出冷烹饪、嵌入式等功能概念，以期在高端市场分享蛋糕。然而，在这些品牌还处于高端产品导入期的时候，卡萨帝却突然转向，深度布局新一代厨房场景。

　　行业掀“高端产品”热潮，卡萨帝却独自转向“厨房场景”，这样的“特立独行”究竟意味着什么?

　　用户：买“冰箱产品”，不如换“厨房场景”

　　从“高端产品”到“厨房场景”，包含着对产业价值和用户价值的全新思考：一方面，传统冰箱行业已步入存量时代，单纯的产品升级难以刺激用户换新需求，行业走到了价值重塑的临界点;另一方面，厨居场景作为智慧家庭的重要组成部分，需要在美好生活的导向下重新定义空间美感与智慧体验。

　　因此，打造新一代“厨房场景”，不仅是出于差异化竞争的需要，更重要的是可以打开冰箱产业的价值拓展空间，在实现产业和消费趋势引领的同时，开启行业新增长通道。

　　在传统厨房场景下，冰箱与橱柜的矛盾由来已久，正面平整、两侧0缝的用户体验不可能实现。卡萨帝瞄准这个行业难解的生活痛点，先后原创零距离自由嵌入、平嵌技术，不仅实现了“0闪缝”的行业奇迹，而且能让冰箱轻松嵌入深600mm、宽800mm的国际标准橱柜，彻底破解了冰箱凸出橱柜的行业难题，为用户带来了一体化的厨居新体验。

　　转向厨房场景，诞生了平嵌新赛道，领军企业也收获颇丰。例如，基于“天生嵌入 柜电一体”的产品设计理念，卡萨帝平嵌冰箱的6大嵌装设计与橱柜完美匹配，打造出新一代厨房的设计标准，拉动了高端份额持续增长。三季度数据显示，卡萨帝冰箱1W+市场份额已增至38.6%，是第二名的2.5倍。

　　平嵌科技创新带来了极致的空间美学，但对“新一代厨房场景”的思索、创新不止于此。在储鲜这一硬件功能之外，如果把冰箱放在现代厨居生活场景中来审视，会发现其有更大的价值创造空间。

　　硬件可以孤立存在，但生活无法割裂对待。基于此，锚定“新一代厨房场景”，卡萨帝打造了高端智慧化的健康饮食解决方案：冰箱既是聪明的“管家”，会自动联动体脂称获取家庭成员健康数据后，按需定制个性化健康菜谱;还是聪明的“大厨”，自动联动蒸烤箱、烟灶等智慧厨电进行主动烹饪，轻松制作媲美酒店大厨的美味佳肴。总之，用户买、吃、存、做的全流程生活需求，在新一代厨房场景里都可以满足。

　　所以，买一台冰箱产品，不如换一个厨房场景。为了让用户便捷无忧地焕新厨房场景，卡萨帝组建起设计师联盟和建材联盟，提供覆盖设计、局改、安装的全流程服务。将场景焕新的痛点一一破解，这就不是在销售硬件，而是在提供美好生活。

　　对于用户来说，买冰箱不是目的，好生活才是追求;对于行业来说，高端产品是坚实的发展基础，智慧场景才是竞争壁垒和广阔未来。转向厨房的卡萨帝，用敏锐的用户洞察和引领性的创新探索，再次刷新了“高端”的涵义。