智能投影需求大爆发的背后，品牌“进退”频繁

　　2022年，中国智能投影市场(不含激光电视)销量到底几何?能否冲击600万+台的新目标?近日，洛图科技(RUNTO)给出最终的答案。结果是，不仅超过600万台，而且是增长率同比超2成，最终销量为617.8万台，和2021年的480.3万台总量相比，去年销量新增137.5万台。

　　有行业人士向《视听圈》表示，2022年国内智能投影年度新增137.5万台，这不仅实现连续5年保持百万台增量的市场奇迹，而且137.5万台也是近三年来增量新高点。

　　要知道，在整体市场基数变大的情况下，智能投影还能保持两成以上高增长，能连续维持5年100万的增量规模，这无疑显示出智能投影市场的“乐观前景”。

　　对于智能投影在整体消费数码领域市场偏冷的背景下，还能“倔强”的保持百万级别的增长的原因，洛图科技分析认为，

　　其一：在于旺盛的市场需求。疫情期间让消费者的宅家时间变长，需要娱乐活动缓解焦虑，看视频是主要的休闲娱乐方式之一，而且倾向于沉浸式体验与百寸超大画面，

　　疫情催生了在线教育、远程办公、线上观赛等在内的新场景，带来更多新需求的同时也再度加深了整体消费者对智能投影的认知。

　　其二：Z世代为代表的新一代消费者崛起，其消费观念发生改变，对新兴智能设备具有更强烈的尝鲜欲。越来越多的年轻用户将智能投影作为电视的补充选项甚至替代的选项。

　　其三：在供给端，新品牌不断进入，为市场带来新鲜血液和活力;主流品牌主动加快产品创新升级，为消费者带来高质量的产品供给，这也给了消费者更佳的大屏体验。

　　据统计，2022年的新进入者超过100个，新鲜血液的补充和品牌竞争的充分性无疑会推高市场规模。2022年，中国智能投影线上市场在售的品牌数量达到293个。新进入者包括三星、夏普等国际品牌，猫王、VIDDA、KKTV、酷开等家电和消费电子品牌，以及哈趣、微果等互联网品牌，还有大量的杂牌。

　　更多的行业大牌和杂牌的进入，一方面佐证智能投影的“巨大的市场前景”，同时也进一步让更多的消费者对智能投影这个大屏新物种的“市场认知”;另外一方面也在透视出一个非常“严峻”的残酷事实：那就是600万台总量的背后，却云集几百个品牌。特别是去年100万台的新增体量，却吸引了100个“新来者”的蚕食。这折射出品牌之间的竞争在持续加剧，也造就成一定的市场混乱。

　　在这样的趋势下，竞争不利的品牌必然出局。洛图科技表示，2022年虽然有上百个“新来者”的进入，但因为市场竞争压力变大，也导致去年40多个品牌的被“挤出”市场。

　　后记点评：智能投影业得益于较广阔的市场前景和较低的准入门槛，2023年预计仍会有新品牌入局。但是，激烈的市场竞争终究会优胜劣汰，落后的品牌商会加速出清。这表明当下智能投影市场从品牌格局这个维度来看， “高压混乱+品牌淘汰”将是市场的“主旋律”之一!

　　此外，2023年智能投影这个“大热”物种，渴望在整体消费市场“回暖”的有利因素下，结合产品升级推消费的推动，继续保持高速成长!洛图科技预测，2023年，中国智能投影会继续保持百万台的新增，预计总量达到735万台，同比2022年增长117万台，增速达19%。——这对于行业内激烈的品牌竞争而言，将是一个好消息。