2022年全球TV出货下降5.6% 前五名中国占三席

　　近日，奥维睿沃(AVC Revo)发布了《全球TV品牌出货月度数据报告》，数据显示，2022年全球TV出货202.5M，同比下降5.6%。受发达市场需求下降及与LCD TV价差加大等因素影响，高端OLED TV出货规模增速放缓，2022年全球OLED TV出货6.7M，同比增长3.2%。

　　全球市场表现低迷，作为全球最大的TV市场之一，我国电视行业的表现也非常低迷。根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额为1123亿元，同比下降12.9%。

　　分品牌出货量方面，三星依然是全球老大，其次是海信、TCL、LGE，令人非常惊讶的是小米，继续保持优势的出货量态势，成为全球前五。

　　三星全球出货39.5M，同比下降5.6%。2022年三星在亚太、中东非出货分别增长3.5%、3.6%。三星注重盈利，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出货量均居市场首位，2022年开始销售QD-OLED电视，扩充高端产品布局。2023年三星期望继续扩大高端、高附加值产品的出货规模，尤其是Neo QLED与Lifestyle系列。

　　海信全球出货24.4M，同比增长15.5%。2022年海信实现了国内、海外市场的双增长，在国内，海信与Vidda品牌定位准确，国内出货增长22%;在海外，海信借助卡塔尔“世界杯”营销进一步提高了海信品牌的海外影响力，2022年海外出货同比增长12.2%，欧洲、日本及新兴市场出货均有大幅增长。

　　TCL全球出货23.3M。受TV市场大环境影响，TCL上半年出货规模下滑，在多方面调整之下，TCL下半年开始发力，三、四季度出货增长，下半年整体出货规模增长9.3%。在出货区域上，2022年TCL国内出货增长20%，市场份额增长，尺寸结构进一步优化，Mini LED TV在国内市场份额领先;亚太、东欧出货增长3.3%、10.8%。在显示技术布局上，TCL继续强化Mini LED战略地位。

　　LGE全球出货23.1M，同比下降14.5%。2022年发达市场受高通胀影响TV需求下降，LGE新兴市场出货占比提高，亚太全年出货规模小幅增长，中东非出货持平。发达市场需求下滑，以及三星QD-OLED产品竞争冲击下，2022年LGE高端OLED TV出货4M，同比下降3.9%。

　　小米全球出货12.9M，微幅增长0.3%。2022年小米海外出货同比增长5.4%，在海外，小米巩固亚太、东欧市场，并在西欧持续发力，西欧出货增长12%，拉美出货量不断增长;在国内市场，疫情以后，线上竞争加剧，如何发挥竞争优势、巩固市场地位是小米面临的最大问题。2023年小米期望在出货规模上稳中求进，并持续改善盈利状况。

　　不难发现，在全球TV出货量的排行中，我国品牌海信、TCL、小米成为全球前五，也就是全球前五中我国占三系，实力非常强劲。不过，与第一名三星还有着不小的差距，三星已经连续17年排名第一，行业地位真是无可撼动。

　　整体来看，全球智能电视出现大幅下滑现象也是在预料中。

　　首先，受疫情影响，全球经济持续低迷，加上通货膨胀、原材料价格不断上涨，人们失业和消费水平不断降低，整个全球TV行业迎来了非常大的挑战。经济低迷、消费紧缩，产品价格上涨进一步降低购买欲望，所以全球TV产品出现大幅下行也在预料之中。

　　其次，各种移动终端设备抢占用户零碎的时间，使得电视对消费者的吸引力逐渐下降。手机、电脑、平板、投影仪的出现给电视行业带来了一定程度上的冲击，人们愿意花更多的时间刷手机、平板，打开电视的时间变得很少。终端消费者对电视的热情减少也是TV产品销量低迷的原因之一。

　　总的来说，全球电视销量出现下滑的原因很多，不过我国已经有三家品牌挤进全球前五，可喜可贺。