苹果都卖不动了？TWS耳机最新销量公布：集体暴降23%

　　3月1日消息，市场调研机构Canalys公开了2022年第四季度全球TWS耳机出货量报告，总出货量7900万部，同步下降23%，其中苹果、三星、小米、boAt和OPPO位列前五名。据悉，排名前五的品牌中只有OPPO实现了逆势上涨。

　　(图片来自：Canalys)

　　面对消费电子产品市场寒冬，智能手机、智能穿戴和游戏设备等品类需求都呈下降趋势，曾在去年二季度表现良好的TWS耳机，终究也没能逃脱出货量暴跌的命运。Canalys公开的数据显示，小米在去年第四季度的TWS耳机市场中表现不佳，出货量跌幅达49%，系排名前五品牌中下滑最严重的品牌;苹果跌幅为30%，但本身市场份额占比高、且新品AirPods Pro二代受延迟出货的影响，总体成绩依然稳居第一。

　　值得注意的是，OPPO是排名TWS耳机市场份额前五品牌中唯一实现出货量上涨的品牌，增幅达11%。一加面向全球市场推出多款TWS耳机之后，该品牌在个人智能音频领域的市场竞争力也在不断扩大，但综合OPPO、一加的成绩来看，市场份额仅占3%，还有提升的空间。

　　(图片来自：苹果官网)

　　事实上，不少品牌都将发展重心放在中低端市场上，高端TWS耳机市场基本被苹果、三星和华为瓜分，且销量在逐渐下滑，小米、一加等品牌都开始了海外市场战略。从市场报告来看，目前最值得期待的还是印度市场。印度本土3C数码品牌boAt在2022年四季度中出货量下降15%，全球市场份额占比4%，考虑到其本身产品受众群体几乎只有印度本地消费者，这样的表现可以算是非常亮眼。

　　(图片来自：Canalys)

　　而boAt成功的秘诀，从其产品规划就能发现端倪。boAt的品牌定位属于“高端”，但官方商城在售最高价位的TWS耳机也仅为4999卢比，折合人民币约436元，而这个区间正好是小米产品的发力点，竞争相当激烈。另一方面，中低端市场的耳机产品往往不够全面，在这种情况下，部分功能差异化的策略可以帮助TWS耳机厂商获得更多销量。

　　不难看出，TWS耳机市场未必会像智能手机一样走向极端，旗舰机型“卷”参数、中端机型“卷”性价比，合适的产品定位才能帮助这个品类走向正常发展。不过，除了苹果之外，几乎没有厂商可以逃过用新品来刺激市场需求的做法，不少品牌被迫卷入机海战术，但受限于上游技术问题，大多数新品都没有什么吸引消费者的亮点。这对于品牌本身而言，并不是有利的营销策略。