断臂又折翼的华为手机，何时才能再起飞？

　　最近，市场上出现了华为出售手机业务的小道消息，并且传得有鼻有眼，不明真相的观众可能也会信以为真。毕竟华为所承受的外部压力，远比任何一家国产手机公司都要大。

　　对于不切实际的消息，华为也以实际行动来打碎传闻：3月23日华为召开春季新品发布会，会上将公布最新旗舰手机P60系列。但对于大众最关心的是否搭载5G模块这个问题，根据目前已透露的产品消息，和mate 50系列产品一样，这一代的p60，同样被人嘲笑为“高价低能”，没有5G。

　　尤其是美国的制裁打压越来越严厉，连上一代5年前的4G芯片都不给用了，华为手机业务短期内难有出路。

　　一、手机用户持续流失，鸿蒙系统也救不了

　　此前小米集团总裁卢伟冰曾表示：“过去三年h公司(华为)流出8000万用户，小米抢夺了5000万。”虽然小米总裁的言论也带了点水分，但华为手机市场规模被瓜分也是不争的事实。

　　2022年中国大陆智能手机销量排行榜中，vivo排名第一，苹果排名第二，OPPO排名第三。华为排名第六，市场占有率7.9%，同比2021年的9.3%仍在持续下降。

　　过去三年，苹果通过蚕食华为陆续退出的全球高端市场实现了手机利润的持续飙升，鲸吞了全球85%的智能手机利润。

　　对于一个品牌来说，存量用户规模才是真正反映品牌影响力和用户忠诚度的。华为的手机在销售榜单上早就被列为了“others”。值得注意的是，市场是残酷的，在消费品这个领域，没有“小众”这个词，如果不能做到“名列前茅”，那么很容易被消费者忽略。

　　业界有一个通用的认知，在产品的参数思维下，是没有品牌忠诚度可言的。短期内华为仍困于4G手机的界限范围内，旗舰机清一色的4G手机。作为消费者，在能力范围内选择更好的手机是最正常不过了。因此5G产品缺失对于华为所造成的损失将是不可估量的。

　　华为手机不支持5G网络，这就导致新机在这方面明显缺乏优势。尤其这两年5G网络和信号已经覆盖得比较全面，如今连跳广场舞的大妈都知道换新手机得买有5G功能的。花了同样的价格，有人用5 G，而自己却买了一部4 G的手机。

　　与此同时，华为的旧机也不再给力。这几年，国内的手机在快充和大容量上有了很大的进步，两百瓦的快充技术，以及16 GB+512 GB的大容量，让华为的老机在这样的竞争下，显得黯然失色。

　　原本的华为品牌用户即便从情感上想支持华为，无奈考虑到实际用机也还是得回归现实、理性换品牌。

　　在失去了麒麟芯片这一核心武器后，华为推出了鸿蒙系统。为了大力推介鸿蒙系统，华为只有持续发布新机才能扩大鸿蒙系统的市占率，就连独立出去的荣耀手机都能升级鸿蒙系统。

　　但这些措施并没能取得有效的成绩，数据显示，截至 2022 年底安卓系统占比81%，iOS占比18%，华为鸿蒙系统全球份额占比只有2%。很显然，鸿蒙的市场份额已经比之前下滑了不少，被iOS和安卓狠狠地甩在了后面。

　　伴随着华为手机的销量下滑，总体而言，鸿蒙的市场份额的确出现了收缩。甚至战略分析公司都预计，鸿蒙的市场份额很可能会在2027年完全消失，那时，安卓的市场份额将达到83%，而iOS的市场份额将达到17%。

　　总的来说，华为手机业务确实不容乐观。背后的关键，则要看5G和麒麟芯片能够何时归来。只有当华为手机出货量增加，鸿蒙系统的占有率才会迎来提升。

　　二、缺芯的华为手机，高端市场份额被瓜分

　　华为手机的遭遇确实值得同情，而中国的消费者也在用自己的实际行动来向华为致敬。不少华为忠实用户都在砸钱买华为的高端机型，比如mate50系列。上市至今，mate50一直被消费者热捧。同时也有不少人开玩笑说：“一部4G手机居然要9000块钱”。

　　而即将上市华为的p60系列，能否帮助华为止住了继续下滑的势头?华为手机又是否能借此稳固高端市场?答案恐怕并不乐观。

　　高端手机市场，是品牌核心塑造的最重要战略。更重要的是，它将用户与品牌的信任感与价值感直接挂钩，而非其他。

　　从全球智能手机市场份额来看，苹果依然是高端市场的绝对王者。据counterpoint统计，2022年苹果以18%的市场份额，独占了全球手机市场48%的营收和85%的利润。

　　这些数据不但表明了苹果公司在高端机领域的霸主地位，更是让国内的手机厂商们清醒了过来：要提高盈利，就得走上高端，加强自己的技术研发实力。光是在低端市场上打打杀杀，是很难“赚大钱”的。

　　所以说，考虑到收入比例和持续的增长趋势，高端市场是各大手机厂商最重要的竞争战场。

　　虽然在严峻的宏观经济环境下，2022年的全球智能手机总体销量同比下降了12%，但在2022年，全球高端(≥600美元)智能手机的销量却同比上升了1%，这是这个价位段历史上第一次占据了全球智能手机市场总收入的55%，而它的销量只占了全球智能手机总销量的五分之一多。

　　过去国产手机品牌的高端份额，基本是华为手机一家独大的局面。而在华为沉寂这三年，友商们是穷追猛赶，想把华为丢失的份额都给吞下。

　　2022年第52周(2022年12月26日至2023年1月1日)，小米公司在4000-6000元之间的市场份额上升到了21.7%，并在国产高端产品中连续两个星期位居榜首。就连长年走着“性价比”路线的小米都成功地在高端市场掺一脚，其他手机品牌更不用说了。

　　另外，从华为独立出去荣耀，也以全面接盘华为市场份额为目标努力发展着。

　　除了性能参数上华为手机陷入被动，华为手机的新机迭代速度也明显慢了许多。这是因为缺失芯片的原因造成的，此前的华为Mate 50高端旗舰就延后了一年才等到，其它nova系列、畅享系列就更不用说了。要是消费者着急更换旗舰手机，等不了的时候也只能换品牌了。

　　因此，华为的消费者业务营收占比也出现持续下滑。华为在2022年上半年的总营收为3016亿人民币，而在这些营收中，终端的营收为1013亿人民币，较去年同期下降了25.3%。

　　三、被吹上天的专利技术，怕是营销过度

　　作为国产手机品牌的老大哥，华为在市场上的号召力的确是不容置疑的。但近几年也出现了在技术专利层面“用力过猛”的营销攻势，导致消费者对华为有了过高的期待感。

　　就拿“华为5G技术专利世界第一”这个宣传口号来说，其实是玩了文字游戏。华为5G技术专利只是“专利数量”第一，而其中5G技术“专利价值”华为是0.85，在全世界前十位排名里面是倒数。“专利价值”排行最高的是英特尔2.12，国内最高的品牌则是中兴的1.35。

　　华为在数通方面擅长，但和高通依旧有差距。很多人以为高通只有数字芯片，其实华为一直依赖高通博通的模拟信号器件。另外，5G最重要的核心编码标准有四个，只有短码编码控制信道是华为的，其他三个都是高通的。

　　从整体上看，华为在5G设备应用方面，布局较早，投入较大。目前来看确实对比其他通信厂商具有一定优势，但是差距并没有形成代差的程度，因此其他厂商想要追赶上来也只是时间的问题。

　　由于华为手机无法搭载5G模块，华为选择了曲线救国的方式，在2022年6月推出了5G通信壳。

　　但Mate50系列手机的热销，并没有带动华为5 G手机壳的销售。就算从799块钱，跌到了200块钱，但华为5 G手机壳的销量依旧惨淡。

　　大多数人在使用了这款通信壳之后，都给出了一个简单的评价：“没什么用。”而且每个月还要再支付10块钱的eSIM费用，一年就是120元。

　　根据一些用户反馈，5G通信壳确实能让华为手机升级到5G网络，不过和真正的5 G速度比起来，还是差了一些。尤其是在室内，传输速度更是慢了一拍。

　　此外，该5G通信壳重量52g，背面厚度约为3.2mm，比普通的手机壳都要厚重很多。此外，还有用户反馈该5G通信壳会增加额外的电量损耗，并且稳定性也堪忧，自然使用体验也欠佳。

　　结语

　　我们不应该否认华为手机在技术和创新方面所取得的成就，但如今华为手机业务失利已成事实，不管是之前高调开始造车，还是日前正式官宣进军ERP市场的消息，我们都能看到华为为了挽回损失，四处寻找新出路。

　　华为在本身手机市场面临巨大压力的情况之下，一直在努力进行市场的转型和升级，好在华为现在不管是品牌形象还是用户口碑，仍有沉淀基础在。希望能早日看到华为的东山复起。