天猫超级品牌日再创佳绩 周大生国潮营销成功破圈

　　4月10日，国内知名珠宝品牌周大生携手明星代言人任嘉伦二度官宣，共同开启天猫超级品牌日，以花式营销玩法和重磅创意新品，打响2023年品牌营销第一战。

　　天猫超品日活动当天，成功引发了消费者关注和讨论，也进一步提升了品牌知名度，周大生天猫平台销量也迎来了爆发式增长，超品期单店铺GMV破4000万，创造了周大生品牌营销历史上的又一经典案例，掀起一波国潮珠宝消费热潮。

　　首次天猫超级品牌日，周大生销量连破记录

　　天猫超级品牌日是阿里平台最大的品牌联合营销阵地，联合全球顶尖品牌，通过天猫大数据强化品牌数字化营销能力，发起品效合一的传播大事件，打造属于“品牌自己的双11”，实现销售力和品牌力的跨越式增长。从2015年开始，目前已与超过200个品牌，合作过超过300场超品，已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。

　　此次合作的周大生也不例外，取得了不少亮眼的成绩。超品期间，周大生官方旗舰店超品日成交额突破 4000万，天猫销售额历史成交爆发系数 657%，GMV(商品交易总额)成交记录居珠宝行业排名TOP1，AIPL资产增长 2700万+。为周大生电商板块重要阵地的周大生官方旗舰店又加上了一笔浓厚的色彩。

　　此次周大生首度参与天猫超级品牌日，活动的意义不仅仅在于品牌业绩跨越式的增长，更在于它通过天猫超品宣发展现全新的品牌形象，输出品牌理念，成功将“国潮”标签与品牌深度绑定，实现全网品牌营销。

　　三大系列超级新品多维联动，实力种草

　　超品当日最受关注莫过于周大生最新发布的“千里江山”、“时光之星”和“爱情而已”三个主题系列产品。其中，与文化IP《国家宝藏》联名的千里江山系列新品，用设计重新定义国潮珠宝，将古代山水美景融入吊坠之中，尽显传统水墨瑰宝的魅力;“时光之星”系列是专为代言人任嘉伦打造的生日款项链，记录明星与粉丝双向双向奔赴的耀眼时光;“爱情而已”系列联动同名热播剧，与大家一颗嗑浪漫的“三生友幸CP”。三大系列新品一经面世即引发不同圈层热议，迅速实现新品破圈，推高消费者的关注度。

　　“千里江山”系列主打国潮风和文化感，珐琅、锤纹等工艺使黄金还原出宋代名画《千里江山图》美感，让传统文化与时尚黄金碰撞出新的火花，俘获了不少国潮爱好者的支持。“时光之星”主打明星联动，与代言人任嘉伦同款的生日项链，深度触达粉丝内心;《爱情而已》系列搭上了同名热播剧的流量班车，直击年轻人的情感心窝，在剧粉的带动下销量也节节提升。

　　纵观周大生天猫超品日三大系列新品，从选品到营销迸发出品牌有趣且有品的原创力，多元化的吸引群体关注和参与，也让越来越多的消费者感受到了品牌的魅力和文化内涵，从而产生共鸣，实现了品牌声量与销量的双增长。