谷歌计划使用生成式AI以辅助营销人员制作广告

　　ChatGPT自去年11月面世以来，正式开启了AIGC的时代。互联网巨头显然不愿意错过这个风口，竞相将其运用到盈利业务中。

　　今年三月份，谷歌就面向公众推出了人工智能聊天及其人Bard，但在演示的过程中，出现了常识性错误，表现并不符合预期。谷歌多名员工在内部信息中也曾多次批评该聊天及其人Bard，称该系统是“说谎成性”的，并恳请公司不要推出它。但根据彭博社的报道，谷歌为了跟上竞争对手微软(Microsoft)和OpenAI的步伐，只考虑了业务而忽略了道德方面的担忧。

　　而近日，一份给广告主的内部介绍显示，谷歌计划在几个月内将生产式人工智能(AIGC)引入其广告业务，用以帮助人类营销人员制作新颖的广告。

　　AIGC是指“Artificial Intelligence Generated Content”，即利用人工智能技术来生成内容的一种新型技术。

　　通过将这项生成式人工智能技术整合到广告领域里，广告主只需要提供与特定广告活动相关的内容，如图像、视频和文本等，然后人工智能就能识别和整理这些材料，并根据目标受众群体和广告主生成创意广告。

　　据悉谷歌广告收入在去年第四季度下滑了4%，拖累其母公司的整体收入增长率仅为1%。此前，谷歌就在其广告业务中使用AI来促进用户的购买，但生成式AI意味着能完成更复杂的业务，所以近日谷歌还将其生成式人工智能技术整合到Workspace、Docs和Gmail等受众广泛的办公产品中。

　　至于这种生成式人工智能技术的滥用是否会对社会产生一些负面的影响，谷歌表示在计划推出新的生成式人工智能的同时，也会设置一些所谓的“护栏”来解决这些问题。

　　编辑点评：这是最好的时代，也是最坏的时代，在享受人工智能带来的益处的同时，我们也难免会受其弊端所影响，但不可否认是，新技术的大规模普及应用还是利大于弊的，这也是上到各个国家，下到各个互联网巨头积极推荐AI应用的重要原因。