蕉下《简单爱》刷屏：户外才是拉满打工人血条的大补剂

　　1845年，厌倦终日不知所谓的忙碌，梭罗来到郊野，砍倒芜杂的树丛，建起一栋房子，写下《瓦尔登湖》，他说：

　　“我要到森林里，因为我要过真正的生活，我要活得充实，吸取生命中的精髓，抛弃一切与生活无关的事物，当我死时，才不会发觉白活了一场。”

　　这是美国“简化主义”的开始，狂飙突进的美国人突然意识到，原来生活还可以做减法。

　　远隔时光的今天，在大洋彼岸，瓦尔登湖的余波在新一批年轻人中漾起神秘的共振：

　　这一届中国年轻人，也开始“给生活做减法”。

　　都说00后整顿职场，其实，这届年轻人是在整顿包括职场在内的一切“复杂”。

　　今年小红书的年度生活趋势里，热门tag全是生活的化繁为简：从关注远方到“近邻升温”，从消费狂飙到“简法生活”，对付个压力都讲究“轻解压”。

　　就连印象中“征服自然、狂卷装备”的户外，也越来越轻松简单、容易上手。

　　正如轻量化户外生活方式品牌蕉下发布的《轻量化户外白皮书》中所指出，现在我国有超过5亿轻量化运动人口，其中80、90后占大多数。

　　这几年，年轻人几乎把每个户外运动的“老朋友”，都变成了“新平替”。

　　降低难度，保留趣味。

　　自打有了陆冲，因为滑板进骨科的人就少多了。不需要蹬地加速度，只需要扭腰摆臀，就可以一路向前。

　　陆冲，让极限运动级别的街头狠活化身全民扭扭乐，就算是在办公室坐到嘎吱作响的生锈关节，也能“2小时内快速上手”。

　　我的同事小玄最近迷上了徒步，如果说“陆冲”是“滑板”与“冲浪”的平替，那么“徒步”就是“登山”的老头乐版本。

　　没有高强度的高度攀升、不需要掌握任何攀岩技巧，她说，徒步就像成人春游：

　　“有经验的向导会找到最省力的路，一群人边走边聊。”

　　有望继任“飞盘”的匹克球是“免跑版网球”，“腰旗橄榄球”是橄榄球的低烈度迭代。

　　作为最受欢迎的生活方式之一，“轻量化户外”正在改变年轻一代对于出行与户外的认知。

　　出门去玩，不必非得堵车4小时去郊区，“城市漫步Ctiywalk”一样很惬意。

　　跳过攻略，随便找一片街区，把自己投放进去，由着双脚漫无目的地行走，期待偶遇一家小咖啡馆，感受街巷中的烟火气。

　　户外不再是挑战自我，而是生活的一部分。做够了社交媒体上的完美达人，我们正在户外中“简单爱”

　　那么，“轻量化户外”为什么会在当下的中国萌芽?

　　其实，给“户外”做减法，是极为晚近的事情。

　　早年间，当“户外运动”还不叫“户外运动”的时候，玩家恨不得在它身上堆上全部身家。

　　户外运动起源于欧洲，每逢社交季，财力优渥的贵族必组织乡间围猎，这项活动就是早期“户外运动”的雏形。但在当时，比起运动来，这更像是孔雀开屏的展览台。

　　和欧洲贵族的帐篷相比，今天的野奢帐篷就像是童子军的过家家玩具。

　　史料记载，奥斯曼帝国苏丹使用的皇家帐篷，几乎已经不能被称为一顶帐篷，而是一座精致的凉亭，金丝绣线与丝绸做棚，内嵌瓷砖地板。

　　1520年，法王弗朗西斯一世和英王亨利八世在法国北部举行外交峰会，为了互秀肌肉，搭建了足足2800个帐篷，还造了2座喷吐红酒的喷泉。

　　至于猎狗和猎枪，更是不惜工本，就连猎装都成了今天高级服装的剪裁范本。

　　所以要说基因，“消费主义”四个大字就刻在“户外运动”的基因里，这也就不难理解为何此后的户外玩家总是逃不脱“装备升级”。

　　不过到了近代，“堆装备”不再只是炫富，而是生存的刚需。

　　18世纪蒸汽机的轰鸣里，“征服”构成了时代的主旋律，工业科技的巨大发展点燃了人类和自然玩儿命的雄心，“户外运动”开始走向极限。

　　相传1760年，法国科学家德·索修尔为探索高山植物资源，在阿尔卑斯山角贴出告示悬赏：“凡能登上或提供登上勃朗峰之巅线路者，将以重金奖赏。”整整26年后，才有人应征。

　　这是“登山运动”出现在历史舞台的序幕，极端恶劣的环境也开始让户外玩家渴求更强力的装备。

　　爬更高的山、下更深的水，走进沙漠深处，坠入天坑深渊，所有我们今天熟悉的户外概念几乎都在这一时期成型。

　　“户外”两个字，也因此在很多中国大众感受中变得非常沉重极限。

　　想入门不容易，玩出头更不容易。

　　装备要买，一买就入了坑。从功能卷到性能，从性能卷到美学。

　　搬家式的露营，从椅子桌子到冰箱烤架，另外还有帐篷、气垫床、露营车……

　　这样的户外，让很多996的年轻人从此不敢再户外。

　　首先说到底，中国户外文化基因里并没有“卷装备”和“比极限”的源动力。

　　中国人向来闲适，说到“户外”，我们更在乎“乐乎山水之间也”。

　　展开上下五千年的诗卷，中国人的文脉里流淌的是与自然同在的东方户外文化。

　　其次，相比于挑战自我、征服自然的小众爱好，年轻人其实更需要轻松自在、简单真实的生活方式。

　　与户外一起成为生活方式的，还有“轻量化户外”引领者，蕉下。

　　他们准确地洞察到了都市年轻人所面临的困境与正在变化的心态。市面上有太多攻略教导我们如何变得更加“极致”，但缺少一个耐心的朋友，告诉我们简简单单也挺好，而蕉下正是占领了这片温暖的空白。

　　在轻量化的延长线上，蕉下鼓励普通人简单地走出门去，轻松地走进自然，与爱的人一起在风声与阳光中感受真实而美好的情感连接。

　　就像周杰伦所说：“带上可爱的家人，放下生活的重力，一起轻装出发，去天地间，肩并肩。”

　　近期，蕉下携代言周杰伦发布第二部品牌广告片《简单爱》，展现了蕉下对轻量化户外生活方式的独特理解。

　　初夏看这支短片刚刚好，就像一杯冒着气泡的莫吉托，清凉清透。

　　镜头在不同户外场景中轻巧地跳转，如同灵活的手指跳跃于钢琴琴键。

　　人们时而在湖边打水漂，时而在海滨漫步，林野间蕉叶做伞，乡间小路骑自行车追逐阳光。

　　走出户外，就像周杰伦的《简单爱》一样简单，轻松的情绪伴随旋律蔓延。

　　这支短片中没有明确的主人公，但相同的情绪始终在不同的人物间流动。

　　天色渐暗的湖边，父子垂钓，儿子递来一杯咖啡，二人眼神短暂地交汇，随后看向湖面，共同享受无言的宁静。

　　少数民族村寨里，女子扔掉戒指独自垂泪，一个小女孩跑来，带她走向篝火，跳起原始的舞蹈。

　　广阔的天地间，都市生活中积累的情绪似乎都不再沉重，随着清风四散而去，人与人的交流重新回归轻松与简单，如歌词所唱：

　　“我想带你到外婆家，一起看日落，一直到我们都睡着。”

　　“河边的风在吹着头发飘动。”

　　小而扎实的情绪在自然中滋生，正是简单而踏实的爱。

　　就像二部曲中勾勒的场景一样，越来越多的年轻人也开始在不知不觉中，把蕉下当作了生活的一部分。

　　比如在蕉下品牌一部曲《惊蛰令》发布后，很多人在评论区里惊呼：“原来我一直想找到的能在室内通勤穿、也能在户外运动穿，晴天透气、雨天防水的鞋子，叫全地形户外鞋。”

　　又比如在中国首个轻量化户外社群“BU Camper”中，各具社会身份的“他们”在蕉下的邀请下来到天地间，肩并肩露营、骑行、飞钓、徒步，收获了更轻松、自在的生活。

　　蕉下产品广告片《所有的太阳》中，有一句话我很喜欢：“我们穿上防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳。”

　　这是蕉下对于轻量化户外底层装备端的洞察。装备并不是意义本身，它是通向美好自然、自在生活的桥梁。

　　生活方式品牌的意义来自生活本身，并折射出在地文化特质。由蕉下提出的“轻量化户外”，不只是品牌独特的心智标签，更洞察了当代年轻人“减法生活”的群体心态，也因此能够成为真正意义上的生活方式品牌。未来，“轻量化户外”也许可以成为中国户外文化的重要部分。