拥抱太阳的蕉下 借《所有的太阳》重新定义防晒

　　当代年轻人真的宁愿跟AI聊天，也不愿意和真人接触吗?

　　被数字化隔绝成“社交孤岛”的他们，或许正在渴望一个真实社交的契机。

　　正如今天在朋友圈刷到的，群玉山给蕉下拍摄的新片《所有的太阳》中，在山林间意外邂逅的这一对年轻人，从初见的抵触到分别时的眷恋，真实的相处让他们逐渐打开封闭的心门。

　　片中，我们能看到蕉下对当下社会议题的洞察，以及对品牌和消费者连接关系的思考。一个格局足够大的品牌，是能按住自己在产品表现层面的企图心的，蕉下借“拥抱太阳”的主题，与消费者在精神层面达成价值共鸣，倡导正能量的生活方式的做法，更加体现品牌的行业领导者地位。

　　当许多户外品牌还在主打产品，已经抢先一步与年轻群体进行情感沟通的蕉下，或许已经触碰到，年轻人最深层的精神内核。

　　切中社会议题 用真实的接触连接每一座孤岛

　　初看短片，我们看到的是一场邂逅在山林间的浪漫故事。

　　男女主意外相遇，手机进水迷路被困后共处，彼此情愫暗生却都没有开口，当回到现实生活，在对彼此的念想中，意外重逢。说起来是个并不新鲜的故事，但正是这样一个故事，却触动到很多年轻人。

　　装在“爱情”套子里的情感本质，是最基本的，对于人与人之间温情互动的渴望。蕉下用创意细节，引导我们发现男女主间的情感变化。从跋山涉水只顾自己走，到在帐篷外主动照顾到女生的感受，两人之间的距离也越靠越近……这既是爱情的萌芽，其实也象征着人际关系的融冰。

　　互联网和数字化让沟通越来越便捷，但人情却越来越淡薄，孤独的年轻人将自己包裹成社交孤岛，向外发射情感电波，却对真实社交的触碰望而却步。蕉下的这支短片，正好切中了他们的心理痛点。

　　片中的自然环境，既是蕉下作为轻量化户外生活方式品牌，应该会出现的使用场景，也可以看作是世外桃源般的心理空间。在这个空间里，年轻人在人与自然的舒适接触中放下戒备，重新建立起人与人之间的信任和连接，人、自然、品牌，在陪伴和扶持中彼此认同。

　　“和暴雨一起哭泣的太阳，又和晚霞一起歌唱”，歌词唱出年轻人摇摆不定的心情。社交孤岛不是一日形成，要走出去也不能一蹴而就，蕉下没有急于给出既定结论，而是从品牌角度提出解决方案，鼓励人们参与轻量化户外，在亲近自然中提升获得感与幸福感，其余的，就顺其自然吧。

　　故事的结尾，两件在风中追逐拥抱阳光的防晒衣，既是蕉下的“化身”，作为主要线索推动情节发展，起到两人之间的“连接”作用，润物细无声地传递出品牌主张。同时也暗喻了男女主人公，他们想要触碰却又小心试探的爱情态度，描绘出年轻人对爱情的渴望与追求，给足消费者对于人情温暖、和品牌理念的想象空间。

　　一切可能的相遇，都需要我们走出这一步，走出家门，打开心门。“人生不过100个盛夏，要拥抱炙热的太阳”，《所有的太阳》之所以能引发破圈传播，既说明品牌所倡导的轻量化户外生活方式，是大多数年轻人的向往，也说明正能量的品牌理念，切中了当下的社会情绪，引起了消费群体的广泛共鸣。

　　值得一提的是，群玉山拍摄的《所有的太阳》首发平台，选择在了年轻人聚集地B站。B站人群跟蕉下想要触达的大众用户契合度很高，他们对片中触及的“社交孤岛”话题也有很强的共鸣，也就更容易认同蕉下的品牌理念。视频一经上线，评论区点赞玩梗好不热闹。

　　拥抱太阳 高格局产品立意拉开品牌价值高度

　　印象中，防晒衣宣传的都是如何“抵御阳光”，通过营造防晒焦虑，进一步助推卖货。但在《所有的太阳》中，蕉下让大家看到的品牌态度是“拥抱太阳”。一个远离对抗，一个迎接享受，产品立意和品牌格局上的差距一下就凸显了出来。

　　消极地躲避太阳，只会让人忽视身边的美好，乐观地拥抱阳光，才能在与自然亲近的过程中重新感受人与人之间的情感连接。这种开放的心态，和《所有的太阳》鼓励年轻人走出社交孤岛，在与自然的接触中感受美好的中心思想是完全匹配的。

　　通过无趣的都市生活图景和热烈美妙的户外体验之间的对比，蕉下唤醒消费者对自然环境的向往，他们重新审视自己的需求，渴望健康的生活方式和舒适安宁的内心体验，而蕉下的防晒衣，可以在身心两方面给予消费者安心。

　　态度上的不同，其实体现的是品牌在“连接”母题上的取舍和价值高度上的差别。当其他功能性品牌还停留在产品层面的宣传时，蕉下已经在借轻巧独特的产品体验带动轻盈美好的户外体验，让大众在与自然的接触中感受轻快热烈的情感体验，不止于产品，更是精神引领，共同传递出蕉下“天地间，肩并肩”的开放生活理念，夯实了轻量化户外品牌的定位。

　　拥抱太阳的气魄，也从侧面体现了蕉下行业领导者的气度，真正价值隽永的大品牌，一定能够从价值观上触动引导消费者，引领一种生活方式。目前来看，市面上能做到这一点的同类品牌不多。蕉下能够坚持从大的社会情绪入手，并且踩准情绪痛点，体现了品牌对人货场的精准洞察。引领消费者认同健康正能量的生活方式，更是一种长期主义的做法，让品牌资产能够持续积累。

　　递进诠释品牌三观 强化生活方式品牌的形象

　　不久之前，蕉下刚凭《惊蛰令》刷屏朋友圈，一句“我要天地重抖擞，天下无路不可走”喊出了品牌以宏大叙述和高艺术化手段表达全民基础情绪的气魄。在这条片子里，主要的意象是“路”，对应的产品是惊蛰全地形鞋。

　　到《所有的太阳》，将两个年轻人不期而遇靠近彼此的过程，比喻为防晒衣与太阳间的炽烈拥抱，主角是蕉下的明星单品轻量化“暴晒级”防晒服。

　　可以看出，蕉下在总的品牌价值下，又单独为单品赋予了不一样的情感基调。这种做法很像在打造IP，过去我们可能会在卡通动物等拟人形象上看到这种操作，但为不同单品赋予情感内涵，这种做法确实非常少见。

　　在这里，我们或许能猜测蕉下的出发点，品牌是否想要打造一个独属于蕉下的生活方式圈，在这之中，每一件单品都有其独特的气质底蕴，传递给消费者不一样的心理力量，比如穿上全地形鞋，消费者能想到豁达自在的全地形精神，当穿上防晒衣，又感受到拥抱美好事物的勇敢与热烈。

　　这些单品各有特色，但同归于蕉下整体轻量化户外想要表达的“天地间，肩并肩”的理念之下，共同传递出“连接”的力量。人与人、人与自然、使用者与衣物、消费者与品牌，这些千丝万缕的联系，通通汇聚到一处，共同组成了品牌立体丰满的“轻量化户外的引领者”形象，帮助品牌完成消费者心智占位，从感性层面引导消费者的理性选择，打造坚实的品牌壁垒。

　　基于这个思路，我们可以大胆想象，下一次蕉下是否还会为其他单品拍摄故事短片，围绕品牌生活方式矩阵，打造出更多紧扣不同社会议题的情绪单品?

　　蕉下近期官宣了周杰伦为代言人，借周杰伦的国民度打开更多人群及市场，实现轻量化户外全品类与全人群布局，再联系品牌洞察社会大情绪的做法，蕉下在轻量化户外领域的布局野心可见一斑，之后的品牌动作，也更令人期待了。