“它经济”热度攀升 宠物家居或带来行业新机遇

　　随着年轻人消费观念的转变，“它经济”强势崛起。据了解，目前家电领域已出现不少人宠互动的智能化产品。同时，家居定制品牌也推出相关设计方案，为宠物营造一方“小天地”。如何与爱宠相处、打造一个人宠和谐共处的居家场所，成为家装行业关注的话题。

　　宠物家居赛道迎来智能转变升级

　　目前，宠物经济正在摆脱小众走向主流，且发展潜力巨大。同时，在宠物的“角色转化”过程中，年轻人对宠物的照顾也不仅限于“养活”，而是已深入到通过“衣食住行”各个方面来“养好”。因此，宠物经济的消费触点延伸到了“智能升级”。

　　例如，成立于2013年的PETKIT小佩 ，主打用科技关怀宠物生活，产品品类囊括烘干箱、全自动猫砂盆、双仓智能喂食器、智能宠物牌等，切实做到了以数字化服务升级宠物居家生活体验。今年，小佩升级了自己的产品——自动猫厕所小佩Max。在数字化服务上，小佩App新增了维护模式，猫砂盆内筒会自动上旋到开口朝上的位置，巧妙角度更便于宠物主清洁换砂。小佩Max针对国内“胖猫”需求，专门推出了超大内仓，20斤以内的猫咪也能轻松容纳。性能升级上，创新了仿生螺旋曲面结构，找到了宠物主的痛点，增强了滚筒的安全性。

　　此外，美的、松下、小米、小熊为代表的知名家电品牌也在跨界押注宠物家居市场。例如，米家喂食器、饮水机在天猫的月销量都逾千台;而美的也在线上开设了宠物用品旗舰店，推出了猫砂盆喂食器等产品。业内人士分析称，智能宠物家居成为一个蕴含较大市场潜力的新兴家居种类。

　　家装企业营造人宠互动场景解决方案

　　在成品家居市场上，宜家家居已有很多“出圈”的宠物相关家居产品，包括宠物沙发、猫碗、猫窝等产品，在满足宠物需求的同时极具设计个性。宜家在宠物家居用品的设计上十分考究，不仅在选材上采用宠物更喜欢的剑麻、藤编，在风格设计上还十分注重单品与整体家居环境的融合。高颜值和超强的实用性让宜家的宠物家居用品在消费者心中占据了很高的地位，在目前的宠物经济市场中仍具有一定的竞争力。

　　此外，定制家居企业也不断在柜体设计、空间设计中融入“宠物元素”，如欧派、索菲亚都曾在整体柜设计中打造兼顾储物、展示及猫爬架的功能。

　　与此同时，由于阳台的利用与需求逐步释放，宠物主题阳台也成为年轻人关注的功能之一。欧派就瞄准了阳台这一家居空间，推出阳台养宠“萌宠乐园”系列产品，提供从阳台封闭、储物柜到宠物攀爬架的量尺、定制、安装一站式配齐服务，实现家居多功能空间的定制和用户情感需求的满足。好莱客也推出家装DTC新品牌“呼呼莱装”，瞄准了家装后市场包括厨房和阳台细分领域的旧改局改，其中特别推出了一款以“萌宠”为主题的功能阳台，解决宠物从洗护、娱乐、喂养便溺到出行收纳等一站式需求，同时融入智能宠物产品，打造一个具有极高智慧化的智能宠物阳台场景。呼呼莱装总经理杨哲称：“在阳台样板间征集调研中，宠物阳台最受欢迎，也是消费者咨询最多的主题空间。”

　　业内人士认为，新生代消费者依旧是目前和未来宠物消费市场的主力军，宠物营销迎合了年轻消费者的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度，这也成为众多品牌营销的新方向。艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调研数据显示，超过90%的宠物主出于情感动机选择养宠物。宠物经济已进入“人宠友好”时代，因此，以此为核心的一系列业态以及品牌空间、联名项目、公益活动等也呈现上升趋势。

　　数字

　　伴随养宠需求增长，国内宠物行业市场规模逐年递增。根据《宠物行业蓝皮书：2022中国宠物行业发展报告》(简称《报告》)，2021年，我国宠物经济市场规模已达1500亿元，养宠物人数规模高达6000多万。

　　与此同时，宠物经济的兴起与新兴养宠人群分不开。《报告》指出，在养宠人数中，19～30岁的青年群体占比最高，而这类Z世代宠物主在宠物消费需求上也是持续向上的趋势，据统计，其单年约支出3001～10000元左右用于宠物消费，更有超过1/4的宠物主年均消费达10000元以上。