年中大促也卷不动 618手机降价促销仍未达到预期

　　一年一度618年中大促已经告一段落，不少电商平台也已经发布了最终战绩，却始终没有更具体的销量、销售额等数据。据Counterpoint的报告显示，中国智能手机销量在2023年的618促销季年同比下降8%。即便今年618时间跨度更长，多数安卓手机品牌厂商也通过降价和补贴等方式吸引消费者，但销量依旧萎靡，未达先前预期。

　　图片文章内容来源于Counterpoint

　　事实上，手机市场的低迷不仅仅在今年618中体现出来，2023年开年后，智能手机的销售情况延续了2022年以来的下滑趋势。据Counterpoint数据显示，中国智能手机销量在2023年第一季度同比下降5%，达到2014年以来的最低水平。而知名调研公司IDC的数据报告也显示2023年第一季度中国智能手机市场出货量同比下降11.8%，厂商“清库存”的降价操作更是在这两年越发明显，厂商把希望寄托在618大促上，希望通过多重优惠勾起消费者的购买欲望，从而扭转手机市场下降趋势，但结果并不尽如人意。

　　IDC认为市场销量不及预期的原因在于虽然传统618购物节虽然仍备受期待，可如今的电商促销节点逐渐增多，促销时间也在不断延长，随之而来的是消费者购物习惯的改变和购物时间的调整。越来越多的消费者不再选择在618期间集中消费，而开始将注意力分散至其他促销节点，对商品和服务的选择也变得更加多样化。

　　也有消费者认为，近些年来受到的不可抗因素影响和经济整体下行压力加大导致消费不振，但手机市场近年来持续低迷的根本原因在于市场已进入饱和期，过了用户快速增长的阶段，加之手机硬件升级、创新迭代不明显，导致换机周期变长。

　　除了市场饱和，手机价格压力也对销售产生了很大的影响。如今手机市场经过多轮洗牌之后，不同品牌和不同型号的手机在功能上和性能上的差异化越来越小，在差不多的情况下消费者更注重性价比和价格，再加上手机已经成为了必需品，消费者是更关注实用性和持久性，不再追求品牌和高端配置，“争气”的中低端手机则成为了消费者购买新机时的首选，这给高端手机市场带来了一些压力。

　　总结一下，手机已然成为大家的必需品，在购买的时候一定会更谨慎且会考虑手机长期使用价值，大多数人换购手机要么是觉得内存不够，要么就是手机寿终正寝，反正在购买手机之后只要不是完全报废的旧手机自然而然的会成为备用机，这样就没有了换机的迫切需求，再加上技术研发速度放缓，新一代手机相比上一代手机的改进并不明显，减少了消费者对手机升级换代的动力。

　　618大促一直是手机厂商拉动上半年销量的冲刺期，也是手机市场下半年走势的体现，但是今年618的手机销量甚至还不如去年的成绩，即便是在厂商和平台促销力度较大的情况下也没能拉动持续低迷的手机市场。不难看出，面对已经饱和的手机市场，消费者更加趋于理性，能够激起换新欲望的不仅更加追求优质的产品，还有技术突破和创新，对其性价比也有着更高的要求，看来下半年的手机市场依然是面临着严峻挑战。