LCD智能投影品牌进退频繁：上半年进96个退58个，销量第一者“未变”

　　据行业机构洛图科技最新数据显示，2023年上半年，中国智能投影(不含激光电视)市场销量为279.1万台，同比下降7.3%;销额为53亿元，同比下降15.4%。

　　可以看到，过去在市场端大热的大屏物种智能投影，在经过过去几年突飞猛进的增长之后，在今年低迷的大环境下开始进入盘整。

　　不过，上半年智能投影的销量进入“震荡期”的背后，LCD和DLP这两类显示技术却呈现出不同的“走势”，即LCD依然在“上升”，而DLP则继续“急速”在回落。

　　根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示，2023年上半年，1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%，较去年同期上涨4.5个百分点;3LCD 技术占比为2.2%，同比上涨0.7个百分点;DLP产品在线上市场中的份额降至35%以下。

　　按照这个数据，LCD(1LCD+3LCD)已经市场占比已经接近67%，不仅牢牢占据主流，而且还在逆势增长，这足以说明LCD智能投影在目前市场端的“绝对主体地位”。

　　与此同时，1LCD智能投影在市场销量走高的同时，其产品性能升级频率也在加快。上半年，随着小明、酷开、小米等品牌全面提升1LCD投影的品质性能，也拉动了2000元以上高端1LCD投影的上量。

　　数据显示2023年上半年，1LCD智能投影市场中，2000元以上价格段份额达到1.5%，较去年同期上涨0.3个百分点，销量同比则增长21%。

　　为此洛图方面认为，DLP和1LCD在智能投影市场的“对峙”将从之前互补的定位从而转向局部的品质之争。尤其在2000-3000元的细分市场内，1LCD将对DLP的份额进行冲击和挤压。

　　而在这个细分市场中，尤以1LCD投影“实力种子选手”小明在“身先士卒”在抢跑。今年年上半年，小明推出了2款新品小明Q3、小明Q3 MAX投影仪，均采用小明携手中国电子视像行业协会及投影上下游企业和电商平台联合制定的CVIA亮度标准，让投影亮度更加规范和透明化。

　　全新的定制光机，也大力提升了LCD投影光学效能，带领LCD投影走出低亮度低画质的深坑，领先开创1000元价位段、2000元价位段等高品质升级市场。

　　小明新品的亮眼表现也在2023年618中大放异彩，小明斩获LCD投影全渠道销额与销量TOP1.销售额超第二名与第三名总和，618全周期销售额更是去年同期的180%+，抖音直播间销额同比增长370%，并当选京东618LCD明星投影品牌TOP1.

　　小明Q3和Q3 MAX这对年度“旗舰双子星”在短短上市不到两个月就凭借从“芯、光、用、生态”的全维度创新升级一举成为行业当中“爆品”，这也坐实了小明在LCD投影行业的“真正龙头”地位。

　　根据洛图科技报告显示， 2023年上半年小明投影“毫无悬念”夺得2023年上半年1LCD投影销售额冠军，这也是小明继2022年获得1LCD投影销售额冠军之后，再创佳绩。

　　一位行业媒体人士向《视听圈》分析表示，1LCD投影虽然是大势上占据市场主流，但是其市场竞争性也是整个智能投影最为激烈的板块。2023年上半年，1LCD投影的线上市场在售品牌数量达到215个，新晋品牌96个，退出品牌58个。

　　其中新晋的品牌包含许多行业知名的家电/IT品牌，以及一些具有行业背景的新兴品牌。但就在如此纷杂和激烈市场环境下，小明依然能够保持1LCD投影行业第一，这实属不易，也反映出其品牌综合实力，展现了行业领袖应有的风采。

　　后记点评：小明在行业弱势行情中以及品牌混战特殊阶段，依然继续在今年上半年稳居LCD投影第一。这一方面为全年持续冲击第一打下坚持的基础，另外一方面也给行业发展示范了一个“正确姿势”：那就是LCD投影未来持续努力向上品质升级，从性价比走向质价比，这才是“王道”!