体育营销再掀热潮 家电品牌纷纷发力

　　每一次大型赛事，给众人带来的不仅是一场场酣畅淋漓的比赛狂欢，它呈现出的竞技、协作、拼搏、趣味的体育精神，更是引领观众不断向上的寄托。

　　不同于以往，现在体育营销市场的消费者已逐渐呈现出多元化的发展态势，从去年的卡塔尔世界杯屡次登上热搜，到刚刚闭幕的成都大运会热度不减，再到即将开幕的杭州亚运会引起万众瞩目，体育竞技无疑是将不同圈层人群集中于一起的超级赛事。

　　对于企业和品牌而言，面对体育赛事的优质资源，充分挖掘其巨大价值，在满足消费者体育内容需求的同时还能提高自身品牌价值及知名度。

　　现如今，越来越多的家电品牌已加入体育营销的阵营，8月22日，美的官宣埃尔林·哈兰德成为美的全球品牌代言人。

　　2023年7月25日，TCL与中国女篮官方合作伙伴签约仪式在北京举行，双方都秉承着“敢为不凡”的信念，在各自领域用心坚守、持续深耕，努力成为该领域的佼佼者。

　　老板电器作为2023年杭州亚运会的官方供应商，不仅为本次亚运会及其运动员提供了全面的智能化厨房电器的供给和营养助力，也将以创新科技实力为亚运赋能。

　　9月1日，海信集团对外宣布：海信正式成为2024德国欧洲杯的全球官方合作伙伴。这是继2016欧洲杯和2020欧洲杯后，海信第三度与欧洲杯携手，加上世界杯，海信已经连续第5次赞助世界顶级足球赛事。

　　9月10日，美博赞助的塞尔维亚男篮凭借过硬的实力和拼搏精神，一路过关斩将，勇夺2023男篮世界杯亚军。

　　值得一提的是，作为2023FIBA国际团结杯官方合作伙伴、塞尔维亚国家男篮官方赞助商，美博深耕体育营销已经6年之久，从赞助深圳中塞女排和国际顶级篮球国家队，到拓展更广泛的海外市场，美博持续通过国际赛事将拼搏态度传递给全球用户。

　　美博坚定地将科技国货形象与国际品牌地位相结合，向全球展示“中国品牌”的实力，国际化品牌之路更加宽广。正是借助体育营销力量，美博从中国空调产业的挑战者，迅速成长为行业有力的竞争者，今年塞尔维亚男篮勇夺亚军，为其接下来美博在空调市场引爆和消费引领夯实基础，面对家电市场新一轮的挑战，美博正成为空调产业的破局者。

　　据公开资料显示，2012年至2021年，我国体育产业总规模、增加值分别由9526亿元、3136亿元增加至3.1万亿元、1.2万亿元，年均增速分别达14.01%、16.08%，产业增加值占同期GDP的比重从0.6%上升到1.07%。

　　随着新技术的发展以及热爱体育的群体规模日益增长和国内体育氛围的渐浓，体育资源及体育市场蕴含的巨大价值潜力日趋突显，体育活动与体育市场的全球化市场特性为家电品牌赋能带来更广阔的空间。

　　同样的，只有不断创新、不断变化的品牌营销才能牢牢抓住消费者的注意力，家电品牌在未来的体育赛事营销战场上必然会呈现出不断加码的竞争姿态。