半年观察：帅丰浙江美大承压，集成灶企业如何穿越阵痛期？

　　集成灶市场的颓势依然在持续。

　　日前，部分集成灶企业发布了2024年半年度业绩预告。帅丰电器披露的业绩数据显示，预计2024年上半年归母净利润3500万元至4200万元，同比下降63.09%-69.24%;扣非净利润预计2700万元-3300万元，同比下降67.83%-73.68%。帅丰电器表示，在集成灶整体市场需求放缓、同行业竞争加剧等多重因素影响下，公司销售量不及预期，新增订单较少，较上年同期有一定幅度的下降。

　　集成灶行业领军企业浙江美大的业绩也持续承压，该公司预计2024年上半年归属于上市公司股东的净利润9600万元-1.02亿元，同比下降53.23%~55.98%。对于业绩变动的原因，浙江美大称，报告期内，受房地产市场等因素影响，叠加居民消费意愿减弱等多重因素，集成灶行业市场需求放缓，导致公司主营业务收入、毛利均较上年同期有所下降。

　　主力企业业绩不佳，整体市场也处于下滑通道。奥维云网数据显示，2024年第一季度，集成灶线上渠道销额同比下滑37.55%，销量同比下滑34.21%;线下渠道销量同比下滑4.42%，销量同比下滑6.6%;预计2024年全年集成灶行业零售量264万台，同比下滑4.9%;零售额239亿元，同比下滑4.1%。

　　可以看到，由于增速回落、红利消退，2024年集成灶行业仍处于发展的“阵痛期”。那么，集成灶企业应该如何穿越下行周期呢?在丁科技网看来，集成灶企业至少需要做到两点：

　　其一，尽快向多场景多品类厨电供应商发展。目前来看，由于产品固有体验短板、巨头企业的强力竞争、替代性高端产品的不断出现，单一的集成灶业务，已经无法支撑专业集成灶企业的可持续发展，围绕厨房烹饪、净洗、存储等场景开发多品类产品，将带来更多元的增长拉力，对冲单一业务失速带来的经营风险。

　　其二，积极走出去扩大出海业务的规模。由于历史和产品特性等原因，此前集成灶企业的市场主要集中在国内，但随着国内厨电市场日趋饱和，走出去拓展海外市场成为厨电乃至整个家电行业的必由之路。依靠庞大的产能、深厚的技术实力、多品类产品的打造，如果再加上本地化的营销和渠道布局，集成灶企业有望在海外市场找到新的增量空间。

　　总之，丁科技网认为，没有不变的市场，也不会有持久的红利，集成灶企业需要以变应变，在调整中穿越周期，实现企业竞争力的再造。