近年来,厨电行业遭遇下行压力,传统厨电产品增长乏力,新兴品类也失去了初期发展的猛烈增长态势。2024年上半年,房地产住宅竣工面积19259万平方米,相较去年“保交楼”政策下的高基数下降21.7%,厨电行业新增需求明显下滑。
在多重因素作用下,2024年以来,厨电市场仍处于低位震荡区间。奥维云网数据显示,2024年上半年厨卫大电(烟、灶、消、洗、嵌、集、电热、燃热、净水)零售量为4149万台,同比增长0.5%,零售额为771亿元,同比下滑2.3%。
量增额降,也反映了厨电市场的竞争日趋激烈,品牌间价格博弈烈度的增加,让厨电头部企业或多或少受到了影响。比如,老板电器中报显示,2024 年上半年,公司实现营业收入 47.29 亿元,同比下滑 4.16%;实现归属于上市公司股东的净利润 7.59 亿元,同比下滑 8.48%。
来源:老板电器2024年中报
分产品来看,老板电器三大品类群的产品,绝大部分营收都同步下滑,只有第三品类的热水器营收同比增长14.84%。科技网注意到,上半年老板电器第一品类群的吸油烟机、燃气灶、消毒柜营收同比分别下滑2.85%、1.17%、14%;第二品类群的一体机、蒸箱、烤箱营收同比分别下滑11.24%、18.47%、23.48%;第三品类群的洗碗机、净水器营收分别同比下滑4.01%、23.59%。另外,新布局的集成灶营收同比下滑10.68%,其他小家电营收同比下滑9.9%。
头部厨电企业,上半年的业绩呈现出了分化趋势。科技网注意到,华帝发布的2024年半年报显示,公司实现了营收与净利润的双增长,营业收入达到31.01亿元,同比增长7.68%,归母净利润3亿元,同比增长14.77%,展现出强劲的发展势头和稳健的增长态势。
来源:华帝股份2024年中报
丁科技网注意到,华帝之所以在上半年呈现营收同比增长的态势,主要得益于主营品类保持了正增长。其中,烟机、灶具、热水器三大品类占营收比重分别为41.88%、23.20%、21.14%,合计占营收比重达86.22%。科技网注意到,这三大品类在上半年营收分别同比增长14.61%、3.2%、24.67%。
对比来看,上半年老板电器的营收之所以下滑,主要是也是受烟机、灶具、消毒柜、洗碗机这几个核心品类的营收下滑的拖累。
值得注意的是,热水器成为两大巨头都保持营收增长的品类,丁科技网注意到,不同的是,热水器在老板电器整体营收中的比重只有2.34%,在华帝整体营收中占比21.14%。因此,增长品类对两大巨头整体营收的带动作用不同。
综上,对于厨电巨头来说,需要贴近并满足用户对于厨房空间的本质需求,首先要确保烟机、灶具基本盘业务的市场优势,再去探索发掘智能化、数字化或者AI的价值,以及打造所谓的新增长曲线。如果基本盘萎靡动荡,那么企业的整体业绩很难好看。
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奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表现优异,同比有14%的涨幅,传统电商略有下滑,同比降低2.3%。
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