Q3厨电业绩分化背后：消费热点从集成到分体，流行风向回归了？

　　2024年第三季度，厨电上市公司业绩出现了明显分化：在综合性厨电品牌中，华帝股份业绩双增、万和电气营收增幅明显、老板电器业绩双降;以集成灶为主营业务的品牌，均出现了较大幅度的业绩双降。

　　业绩数据背后，结合包括奥维云网在内的机构公布的三季度厨电市场综合数据，丁科技网注意到，集成式厨电在该季度承压明显，以烟灶产品为代表的传统刚需厨电，以及以洗碗机、嵌入式微蒸烤等为代表的品需厨电出现增长。同时，延伸来看，厨电分级消费趋向强于以往，特别是市场对于“亲民价格”的敏感度在这一时段更高。

　　(图：厨电主要上市公司2024年三季度经营状况，丁科技网建辉制图)

　　具体从各品牌来看：

　　华帝股份实现营业收入45.76亿元，同比增长3.27%;归母净利润4.04亿元，同比增长12.28%。

　　万和电气实现营业收入52.34亿元，同比增长18.61%;归母净利润4.54亿元，同比下降18.83%。

　　老板电器实现营业收入73.96亿元，同比下降6.78%;归属于上市公司股东的净利润12.02亿元，同比下降12.44%。

　　火星人实现营业收入10.13亿元, 同比下降35.51%;1509万元，同比下降93.22%。

　　浙江美大实现营业收入6.54亿元，同比下降48.16%;1.07亿元，同比下降70.67%。

　　亿田智能实现营业收入4.49亿元，同比下降52.45%;1104万元，同比下降106.30%。

　　帅丰电器实现营业收入3.13亿元, 同比下降49.76%;4408万元，同比下降68.35%。

　　从整体厨电市场来看：

　　集成式厨电整体承压，集成灶下降势头不止，集成洗碗机在线上市场也出现了下滑。奥维云网数据显示，2024年1-9月我国集成灶市场累计零售额、零售量分别为147亿元、167万台，同比分别下滑20.5%、18.0%;2024年1-9月我国集成洗碗机市场线上、线下零售额同比分别下降21.1%、14.4%;集成烹饪中心算是例外， 2024年1-9月我国集成烹饪中心市场线下零售额同比增长60.5%，24年以来在品牌参与度、产品迭代、技术创新等多方面均迎来了新一轮的发展，市场前景依旧广阔。

　　相较来看，此前被认为受到集成式厨电“挤压”的烟灶产品，作为传统刚需品类，在今年以来反而有持续增长的态势。奥维云网数据显示，2024年1-9月我国油烟机市场累计零售额为231亿元，同比增长4.5%;灶具市场累计零售额为131亿元，同比增长6.3%。丁科技网注意到，在这背后，自去年以来，面对集成式厨电的挑战，油烟机、灶具就在做升级工作，包括油烟机的超薄低吸、跨界、顶侧双吸，灶具的高热效率、智能定时、智能防干烧，以及烟灶间的套系化、智能联动等等。

　　品需厨电，基本延续了相对平稳的增长态势，奥维云网(AVC)推总数据显示，品需厨电前三季度累计零售额为296亿元，同比增长3.7%。特别是洗碗机和净水器，增长明显。消毒柜与嵌入式微蒸烤也不甘示弱。

　　品牌的具体表现，基本与厨电市场的阶段发展趋势相关联。虽然在三季报中，华帝、万和、老板等品牌并未公开分产品统计的经营数据，但就此前半年报的数据来看，以华帝和老板为例：华帝上半年烟机、灶具营收分别同比增长14.61%、3.2%，占营收比重分别为41.88%、23.20%，其业绩增长与此不无关联;老板出现了营收下滑的情况，与烟机、灶具、消毒柜、洗碗机等品类的营收下滑也有关。而三季度，品牌的分品类表现很可能基本延续了上半年的惯性。

　　这样来看，三季度厨电品牌业绩的分化，背后表现为消费热点从集成向分体的回归。

　　在丁科技网看来，这种变化由三点原因导致：其一是房地产市场的影响，集成式厨电更强调前期规划和安装，更适合新房装修或者房屋换装，适合“前装”，而分体式厨电更适合后装换新;其二是集成式厨电本身，主要是集成灶和集成洗碗机存在一些体验短板，比如安装的复杂等等;其三是分体式厨电，在当前阶段更适合消费分级的需求，本身也面对用户体验进行了一系列升级，比如烟灶刚需品类的升级就比较明显，洗碗机、净水器、消毒柜、嵌入式微蒸烤等，则从价格、功能、场景适应上给出了较多差异化选择。

　　这样的市场表现，应该也在提醒厨电品牌两点：一是，能让用户心动的，未必是“新品类”，但一定是对需求的深刻满足;二是，能够满足最核心需求的刚需品类，仍然有必要被重视，仍有凭借创新提升体验来获得用户支持的空间。