火了又火，除螨仪为何能二次翻红

　　“三天不晒被，百万螨虫陪你睡。”随着人们对家居环境和健康生活的愈发重视，尤其是螨虫这一不可避免的“舍友”，一个看似古老却又焕发新生的清洁家居小电器——除螨仪，悄然间再度翻红，成为众多家庭必备的清洁工具。无论从各大电商平台的销售数据还是消费者口碑，除螨仪的热度可谓一浪高过一浪。那么，除螨仪究竟为何能再次火起来?

　　拥抱短视频，拥抱直播

　　近两年，除螨仪市场呈现出爆发式增长态势，其中线上渠道尤其是抖音等社交电商平台的市场表现尤为突出。奥维云网(AVC)监测数据显示，2024年1~9月，主流电商平台的除螨仪销售额同比增长4.37%，抖音电商平台同比增长17.1%。这一数据充分说明抖音等短视频平台在推动除螨仪市场销量增长方面的巨大作用。

　　借助短视频的东风，除螨仪市场迎来了持续的增长，同时也促进了消费者认知的显著提升。自2020年起，短视频愈发火爆。除螨仪的产品特性与短视频平台的传播方式高度契合，通过演示除螨效果，消费者能更加直观地了解和认知除螨仪产品，使得除螨仪短视频化的“恐怖营销”成为一种有效推广手段。短视频的“种草”和直播规模的逐渐扩大，重新将除螨仪产品推至消费者视野中心，唤起消费者对除螨仪产品的关注，进而带动整个除螨仪市场的热潮。“在除螨仪的二次爆火中，企业做对了选择，就是拥抱了短视频，拥抱了直播。”米多有关负责人说。

　　回顾过往，除螨仪市场的消费者教育最早可以追溯到韩国品牌lg、三星，以及日本品牌夏普等以小型吸尘器产品为主时期。据记者了解，从2006年开始，这些品牌沿用日韩的电视购物模式进行消费者教育。到了2015年前后，他们转向图文“种草”领域，与各类视频号、公众号和纸媒合作，对消费者进行更深入的教育。在2017年前后，小红书、知乎等平台开始流行，图文“种草”模式再次推动了消费者教育。到2018年后，由于“种草”内容同质化严重，加上部分产品体验不佳，消费者对除螨仪逐渐失去了兴趣，导致市场规模有所下滑。

　　母婴消费家电向家庭清洁家电的转变

　　除螨仪市场的火爆还与消费者需求的变化密切相关。特别是在疫情后，人们越来越关注家居环境的清洁和卫生，尤其是那些看不见的病菌和螨虫，并愿意为除螨仪等家居清洁工具投入更多资金和时间，这种健康意识的增强推动了家居清洁产品市场的快速发展。GfK中怡康市场监测数据显示，2024年1~8月，中国清洁电器销售额达到177.5亿元，同比增长5.1%。

　　这一变化不仅反映了消费者对家居清洁需求的迫切，也推动了除螨仪从母婴消费家电到家庭清洁家电市场定位的转变。苏泊尔除螨仪聚焦关注高效除螨的有孩、易敏、养宠人群，小狗除螨仪主要吸引消费电子产品爱好者、有较高频次居家清洁需求的都市白领和小镇青年。美的除螨仪则面向“85后”至“00后”的年轻人，特别是女性群体。调查数据显示，“85后”至“00后”群体购买了市面上69%的除螨仪，其中女性占比高达60%。“随着生活水平不断提高，品类认知扩大，未来潜在的消费者年龄段将会扩充，产品功能需求趋于多元化。”小狗电器有关负责人表示。

　　线上销售渠道的蓬勃发展，特别是抖音等短视频平台的兴起，为除螨仪市场注入了新的活力，推动了销量的持续攀升。中研普华产业研究院发布的数据显示，2018年中国除螨仪市场规模约为35亿元，到2022年已增长至约65亿元，复合年增长率(CAGR)达到17.5%。2023年1~10月，中国除螨仪零售额达到20.2亿元，同比增长16.5%。据预计，未来几年，中国除螨仪市场将继续保持快速增长态势，到2027年市场规模有望达到120亿元左右，CAGR约为12%。

　　从单杯到双杯，从基础清洁到智能健康

　　除了得益于消费者教育方式和消费需求的转变，除螨仪在清洁家电市场的再度走红也离不开企业在产品结构创新细节微创新方面的努力。记者在采访中了解到，这一波引发市场热潮的产品，主要是以友望为代表的双杯除螨仪。与以莱克、LG等品牌为代表的单杯除螨仪不同的是，新兴的双杯除螨仪推出了气尘分离的概念，实现了一边吸尘一边装尘的功能。这种创新性的结构设计，不仅使得除螨效果可视化，让消费者可以直接感受到除螨仪的作用，还使得除螨仪与吸尘器的差异化明显体现，满足了消费者对产品差异化的需求。

　　此外，在技术上，双杯除螨仪通过引入一些原本在单杯高端除螨仪产品中的先进技术，如热风烘干和超声波等，在提升除螨仪功能性的同时，还极大地改善了消费者的使用体验，进一步提高自身的市场竞争力。例如，热风烘干技术可以快速干燥被褥和床垫，有效抑制螨虫滋生;超声波技术则可以通过特定频率的声波干扰，破坏螨虫的生理结构，从而达到除螨的效果。

　　随着智能家居的兴起，除螨仪也开始向智能化方向发展。当前，除螨仪不仅具备基础的清洁功能，还集成了智能技术和物联网功能，加入智能控制、远程监控等先进技术，实现更高效的除螨效果和用户体验。小狗于2024年推出的G10系列除螨仪，新增智能除螨系统，通过智能数显实时显示尘螨数值，精准识别脏污，便于定点清理，避免重复或遗漏清理，同时根据尘螨数量自动调节功率大小，改变吸力。“智能化将驱动产品升级，除螨仪市场的未来是可预期的。”小狗电器有关负责人表示，“未来，小狗将利用智能技术了解消费者诉求，研发更优的智能化产品，使消费者真正享受到科技智能化的体验。”

　　经过多年的发展，尽管当前除螨仪市场异常火爆，但仍面临一系列消费痛点并迎来新的消费需求。一方面，市场上除螨仪产品质量参差不齐，部分无线产品的功率不足，导致使用效果不尽如人意，连续使用时间也受限，还可能伴随有较高的噪声问题;另一方面，随着消费群体的不断扩大，消费需求也在持续增长。消费者越来越注重除螨仪的高效除螨能力、多功能性、便携性和易用性，同时对产品的环保性和安全性也提出了更高要求。针对这些新的消费需求和挑战，美的有关负责人表示，美的将继续投入研发，提升除螨仪的核心技术，如更强的吸力、更高效的过滤系统和更先进的杀菌技术，努力满足消费者对健康生活的更高要求。

　　作为清洁场景的重要一环，除螨仪的发展轨迹清晰可循。从图文种草到短视频营销，从母婴清洁到家居清洁，从基础清洁到智能健康，除螨仪的市场仍展现出一定的发展潜力。至于除螨仪这把火能否持续烧下去，未来又会出现哪些新的东风可以借势，还有待行业深入思考。