支付宝“五福”活动上线，MCN和达人先赚到钱了？

　　支付宝今年的“五福”活动，用户还没拿到红包，MCN机构和创作者先感受到了“泼天富贵”。

　　有账号2天涨粉200万，还有创作者一天能拿3000元现金......这是因为，今年五福活动加码了对于创作者扶持力度，足以看出支付宝对于内容的“饥渴”。

　　事实上，支付宝布局短视频赛道的时间并不晚。试水3年多之后，如今，支付宝发力内容生态建设的决心越发强烈。

　　只是，当节点流量及补贴红利散去之后，支付宝还能否持续吸引MCN机构和创作者?

　　创作者流量起飞

　　一年一度的支付宝“集五福”活动开始了。

　　每年都没缺席的支付宝用户小琪发现，今年的活动变得“花里胡哨”:不但要集5套卡，还有不同主题，而且得福卡的渠道变得越来越多。其中，当她点开其中一个集卡渠道时，还跳转到了观看视频页面，她刷到了自己熟悉的作者“七颗猩猩”的视频。

　　在视频下方，还提示“五福作者打榜赛”活动。只要参与看视频以及进行点赞、评论等互动，不仅有几率获得福卡，还能够获得热度值，热度值排名靠前的用户能够获得红包奖励。

　　据了解，“五福作者打榜赛”是今年支付宝在1月16日发布的活动。平台拿出了现金奖励及流量扶持，招募优质视频创作者。

　　其中，招募的内容分为七大赛道，分别是“全民奥斯卡”(短剧)、“城市大玩家”(户外探店类)、“爆梗娱乐咖”(剧情类)、“生活梦想家”(日常生活类)、“知识探索家”(情感、知识类)、“运动全明星”(运动类)及“搞钱智多星”(财经类)。

　　参与活动的创作者和MCN机构都有机会获得现金奖励。其中，创作者最高能获得100万奖金，MCN机构最高能获得10万元奖金。

　　评奖标准并不按照以往的播放量指标，而是考核热度值。热度值来自关注、评论、点赞和收藏等互动指标，而且如果粉丝为创作者邀请、热度值会更高。也就是说，该活动鼓励创作者自发进行宣传，吸引更多站外平台的粉丝来到支付宝消费内容。

　　新播场就发现，不少MCN机构已经将旗下创作者的打榜助力海报发到了朋友圈。

　　除了现金奖励，更重要的是在五福活动的加持下，流量增长十分明显。例如，头部MCN机构贝壳视频与大禹网络入驻运营的“一禅小和尚”，在“五福作者打榜赛”开始两天后涨粉突破200万。

　　支付宝“死磕”内容?

　　事实上，支付宝布局短视频赛道的时间并不晚。

　　早在2021年3月，支付宝就开始对外招募生活、旅游类的MCN机构及达人，并设置了丰厚的流量扶持和现金奖励。但当时有入局的MCN机构人士吐槽:“找个入口都特别费劲。”

　　2022年7月，平台再推《支付宝账号引入计划》，该计划招募的MCN内容创作方向主要分为三大类:精明生活、入门理财和探店打卡，此外还有正能量内容，包括公益、国货、乡村生活等细分类型。也是在这个时间点，支付宝首次对外公开介绍了全新升级的生活号。

　　2023年9月，支付宝针对优质内容创作者和MCN机构，发布了3大现金激励计划，包括《支付宝创作·MCN邀约计划》、《支付宝创作·达人邀约计划》，以及《支付宝创作·分成计划》。11月，支付宝全面开放了UGC入口，支持用户在APP首页第三Tab发布短视频内容。

　　2024年12月，支付宝举办了首个以MCN机构为主角的“内容开放日”，并对外公布了生活号的最新成绩单:过去一年，月入过万创作者增长10倍;优质MCN机构通过分成最高月收入超150万元;李子柒首次入驻，3条视频累计超2000万播放量。

　　不仅如此，支付宝再次推出针对MCN机构的激励计划，进一步提升创作者和优质MCN机构收入。其中，包括给予现金激励、商业资源扶持等，全年投入5亿现金千亿流量。

　　在此次会上，支付宝官方也提到了五福活动对于创作者的助力。据悉，去年五福活动首次面向创作者开放，期间内容生态流量增长7倍、参与五福打榜创作者收入翻倍，创作者最高收入24万元、机构最高收入超100万元。

　　新播场发现，如“不齐舞团”、“七颗猩猩”、“糖一”等众多千万粉达人已经入驻，涵盖了剧情类、短剧及舞蹈才艺等类型。

　　试水3年多之后，如今，支付宝发力内容生态建设的决心越发强烈。

　　为MCN带来哪些利好?

　　事实上，对于众多MCN机构和创作者而言，入驻新平台无非是多了一个内容分发渠道。平台要内容，机构和达人要流量和变现，这本就是双赢。只是，最后能否留住MCN机构和内容创作者，终究还是考验平台的变现能力。

　　“补贴不会长久，至少力度不可能一直这么大。再说流量，五福活动带来的流量之后，用户的内容消费习惯、粘性和留存如何，也还不好说。”有业内人士表示，他们现在对于各大平台推出的补贴政策已经比较“佛系”。

　　当然，也还有进行多平台运营，靠吃内容补贴而发展的MCN机构，只是有些机构如今更希望找到持续而稳定的生存方式。

　　“我们更希望内容补贴只是机构变现的补充，机构终究还是需要找到自身的立身之本。”某在行业内深耕多年、历经多个平台的MCN机构负责人如是说。

　　但也有机构对支付宝后续的发展抱着很高的期待。“毕竟支付宝流量这么大，做带货、接广告也是有机会的。”

　　接下来，当节点流量散去之后，支付宝为MCN机构和达人带来新的机会，目前尚且不可知。

　　只是，当所有的平台不约而同地朝着具备工具功能，又兼顾内容消费、社交生活的“超级App”方向进化时，内容平台与工具平台之间早已经没有必然的界限。就像抖音做外卖、上线超市，而做团购和外卖的美团也要做直播和短视频。

　　而越来越多平台的布局，也会逐渐做大直播短视频的蛋糕，也会给行业带来新的故事。