这场马拉松直播 搜狐视频玩出了新花样

　　“我现在在城墙的西边，我已经跑了两公里多了。今天跑步嫽得很，咱陕西人轻松拿下。”

　　6月30日，第十五搜狐新闻马拉松在西安举办。知名演员李艺彤在西安古城墙上通过搜狐视频APP直播连麦，秀了一把家乡话。

　　除了李艺彤，本次活动还吸引了闫妮、于文文、李泽锋、李艺彤、杨九郎、关凌等众多艺人，以及文物专家王津等人的参与。

　　活动期间，明星们纷纷在搜狐视频APP“关注流”发帖，全方位展现在城墙上跑马拉松的乐趣，以及西安这座古城的魅力，共同倡导关注和守护共同的文化遗产。艺人关凌在关注流发帖称，“从白天跑到黑夜，祝贺搜狐新闻马拉松圆满成功!”并晒出一组穿汉服游览西安的视频。演员娄艺潇在关注流中分享了西安夜景，称“西安的夜，把我美哭了。想起杨巨源的一句诗，薰风一万里，来处是长安……”

　　活动上，西安籍艺人闫妮被授予“西安城墙守护大使”称号。“我们都像是被城墙保护起来的孩子，我现在再次仰望城墙，我觉得它依然是一位健在的长者，所以它更需要我们的保护和爱护。”闫妮称，“作为演员，我想今天在城墙上跑步，是一种和很多人(精神)交流的过程，非常有意义。”

　　文物专家王津因《我在故宫修文物》走红，他在活动现场分享了自己在故宫修复古钟表的经历，并表示，城墙对公众开放，其实是最好的保护。“(开放城墙)让人们通过历史文化，感受到历史给我们带来的今天，让年轻人更关注历史文化，会从心里保护它。”

　　搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳是西安人，也是本次活动的组织方和领跑者。回到家乡、在古城墙上跑马拉松，让酷爱跑步的张朝阳格外激动，表示“早就该来西安了!”

　　“西安城墙真是保护得非常好，秦砖汉瓦都是两千多年的。”张朝阳表示，一砖一瓦都是几百年、上千年的沧桑，“真的很有意义”。

　　作为城市名片，西安古城墙是我国现存规模最大、保存最完整的古代城垣。它不仅是海内外游客来到西安必打卡的人文地标，也是众多文物古迹和文化遗产的载体。吸引更多人了解和守护古城墙、将它的历史人文价值传承下去，是本季搜狐新闻马拉松的愿景。

　　张朝阳、闫妮、李艺彤等明星艺人、行业大咖在古城墙上开跑，将现代的马拉松运动与传统的古都文化相融合，并通过在搜狐视频APP直播连麦和“关注流”实时打卡，分享现场动态、比赛进展，还晒出西安当地的美食、美景，带领线上线下的粉丝和观众在跑步中穿越时空，“云”游古城墙，感受西安这座古城的文化魅力和历史传承。这让马拉松成功破圈，成为全网聚焦的热门事件，在娱乐价值之外，产生广泛影响力和持久社会价值。

　　搜狐视频的直播、现场连麦、明星“关注流”打卡等玩法，让马拉松在线上线下吸引了更多关注度，放大了活动的影响力和社会价值。这凸显了搜狐作为媒体的创新力、专业性和社会责任，也让搜狐的长期主义有了丰富的具象表达。

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　　在搜狐视频的全方位聚焦下，搜狐新闻马拉松让西安古城墙小火了一把，这一历史文化遗产“圈粉”年轻人的同时，也让如何传承优秀文化有了新的答案。

　　中国拥有极为丰富的历史文物古迹。这些人文遗产承载着整个民族的历史记忆和文化精华，不仅需要被精心保护，更值得被更多人了解和关注。

　　早年间，大多数人要想了解一件文物、一处古迹的历史和价值，只能看看图文、视频资料。尤其是年轻人，他们对于人文古迹的认知，很多时候仅仅局限于教科书。

　　再宝贵、再精彩的文化遗产，如果只能通过图书或影视资料来接触，未免显得有些枯燥，受众也难以形成情感冲击和感性认同。这在一定程度上导致文物古迹的文化传承局限于象牙塔中，专业人士竭力引导和宣传，但多数普通人难以感同身受。

　　直到最近几年，随着视频内容行业的演进和创新，这一情况才有了明显改观。围绕文物、古迹的内容创作丰富起来，主旨设计、题材范围、表达方式、视觉呈现、融合传播等方面都有了长足进步。

　　佼佼者之一是央视纪录片《我在故宫修文物》。在一般人认知中，修文物是一件艰深繁复、枯燥乏味的手艺活儿，并无惊奇险峻之处;至于专门拍一部纪录片，更是闻所未闻。

　　但《我在故宫修文物》跳出了传统文物纪录片的窠臼，没有像说明书一样介绍文物修复的专业知识，而是运用精巧的故事设计和镜头语言，讲述故宫国宝的历史源流和修复过程;其中一些故事的起承转合，甚至颇有悬疑侦探片的气韵。

　　此外，《我在故宫修文物》没有把镜头只放在文物及其修复过程上，而是将视角拉远，近距离展现文物修复者的工作状态和喜怒哀乐。它以工匠精神为思想轴心，串联起数千年的文物历史和文物专家们的个人史，从情感和情怀上打动观众，第一次让文物纪录片有了“追更”、“催更”的概念，成为当年最火的系列节目之一。

　　另一部打动无数观众的文物纪录片是《国家宝藏》。它最醒目的创新是给每一件国宝挑选了一位“国宝守护人”，由李晨、王凯、梁家辉、雷佳音、关晓彤、宁静等知名艺人充当，并以情景剧讲述国宝的前世今生，力图演活文物背后的故事。

　　在明星效应和优质内容的双重作用下，《国家宝藏》不仅让文物“活”了过来，也让这些文化遗产具备了符合时代审美的新特征，焕发新的生命力。在年轻人中，每一集《国家宝藏》播出时的讨论热度丝毫不亚于热门影视剧集。

　　与上述两部纪录片类似，在西安古城墙上开跑的搜狐新闻马拉松，同样具有“爆款体质”。

　　这场马拉松并非专业赛事，也不是西安古城墙的旅游宣传片，而是把跑步与文化传承融为一体，并通过明星大咖的参与，分享体验和人文知识，从而实现“一场马拉松，认识一座城”。

　　活动期间，多位明星艺人除了跑步外，还现场表演才艺、传递快乐。例如，闫妮等西安籍艺人现场挑战陕西话绕口令《吃鹅蛋》;李泽锋称要突破小时候走完一圈城墙的时间记录;于文文则笑称，跑完马拉松要写一首歌，名字叫《我好累》。

　　明星大咖的参与，再加上搜狐视频多重玩法带来的广泛传播，让搜狐新闻马拉松成为网络爆款，并在年轻人的社交转发中完成了二次传播，将西安古城墙蕴含的人文价值和历史风采广泛传播。

　　在搜狐视频直播的评论区中，一位来自河北的网友留言：“跟着直播逛了城墙，给古都西安点赞。”另一位来自山西的网友留言：“马拉松的青春活力在古老的西安城墙上，绽放光彩。”

　　活动期间，在抖音、快手、微博、小红书等网络平台上，与搜狐新闻马拉松相关的热门话题层出不穷，#明星跑团西安城墙开跑#、#闫妮李泽锋杨九郎西安话绕口令#、#娄艺潇说在西安要跑14公里#等纷纷成为网民热议的焦点。

　　《我在故宫修文物》、《国家宝藏》和搜狐新闻马拉松的成功经验表明，只要能把故事讲好、把内容做扎实，即便是看似冷门的文物和古迹，也能吸引大量观众和粉丝，并在网络上形成二次传播的声浪，扩大受众群体和影响范围。这是传承优秀文化的通用方法论，而央视、搜狐等媒体已经做出了示范动作。

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　　2015年至今，搜狐新闻马拉松共计举办了十五季。除了西安古城墙，在吉林长白山、云南玉龙雪山、三亚、日韩等地，都留下了打卡的印记。

　　与专业竞技马拉松不同，搜狐新闻举办的马拉松更像一场运动爱好者的聚会，重在参与和坚持，传递正能量和社会价值。而这种沿着自己选定的路线坚持到底的气质，也是搜狐这家公司的长期主义气质的写照。

　　作为中国最老牌的互联网媒体之一，搜狐选择的长期主义路线，是数十年如一日深耕优质内容，并不断创新迭代。

　　比如，在“活动即内容”的方法论指引下，搜狐新闻马拉松一做就是十五季。张朝阳邀请明星艺人、企业家、行业大咖和专家一起跑步，本身就是一个颇具看点和话题性的活动;经过精心挑选的马拉松线路，充分展现当地的自然风光和人文景观，也让活动具备了审美和知识价值。

　　同时，搜狐视频不断通过技术和产品创新，提升马拉松的观看和交互体验。特别是在社交互动方面，过去两届马拉松，明星艺人在搜狐视频APP“关注流”分享照片视频、与粉丝互动，让活动产出的内容更加丰富，从而增加破圈几率和传播范围。

　　除了搜狐新闻马拉松，搜狐还打造了众多活动IP，比如搜狐财经峰会、科技峰会、时尚盛典等。这些活动产出大量优质内容，为搜狐在不同领域沉淀了忠实粉丝和品牌价值。

　　此外，搜狐视频持续投入视频内容生态。自2019年提出长短视频“双引擎”策略以来，搜狐视频一方面持续输出高质量自制剧集和自制综艺节目，同时加大用户参与和共创的短视频内容布局，并引入大批优质创作者入驻平台。

　　经过近4年的发展，搜狐视频“双引擎”策略取得显著成效，PGC、PUGC和UGC内容生态愈发活跃和成熟。今年5月的一次采访中，张朝阳表示，搜狐视频出品的《为你逆光而来》成为热播剧集，说明大众对于好故事的喜爱是永久的;而在短视频方面，基于短剧市场增量和观众消费行为转变的趋势，搜狐视频也正在探索和尝试。

　　另一方面，搜狐视频的直播板块也在稳步推进，并走出了一条独具特色的发展路径。它没有把重心放在过度娱乐化的内容上，而是发力泛知识直播。

　　搜狐视频从2019年起加码知识直播，如今已经覆盖多个知识板块，既有健康、财经、汽车、母婴等泛知识直播，也有自然科学和人文科学的各学科直播。搜狐视频已经聚拢了一大批知识博主，并在2022年构建知识直播矩阵，汇聚宇宙、物理、基因、地质、营养等众多科学研究领域的资深科学专家和大咖。

　　例如，今年5月底，神舟十六号载人飞船成功发射。中山大学物理与天文学院副教授、博士生导师王爽在搜狐视频开讲《神16背后的中国千年飞天梦》，详细解读此次发射相关的航天知识，以及中国载人航天的发展史。此外，中国科技大学天体物理博士、中国科普作家协会会员孙正凡分享《“载荷专家”来了，科学家太空实验亮点前瞻》，对航天员在太空中的工作生活做了深入浅出、富有趣味的分享。

　　除了航天领域的专家学者外，其他领域的知识大咖也已经入驻搜狐视频：中国科学院国家天文台研究员、《流浪地球2》科学顾问苟利军带来了关于“黑洞的进展研究”的深度解析;赫尔辛基大学博士后，NASA杰克埃迪学者、中国空间科学学会会员张沛锦教你“用大规模天线阵聆听聒噪的太阳大气”……据了解，未来将有更多知识播主入驻搜狐视频，一起分享科学乐趣，一窥不同领域的奥秘。

　　值得关注的是，张朝阳也是搜狐视频知识直播的“头部主播”。《张朝阳的物理课》已经播出一百五十余期，《星空下的对话》作为“流行露营文化+深度对话”的创新节目，张朝阳与知名企业家、专家学者的深度对谈也备受大众的喜爱。

　　可以说，在中国主要互联网公司里，搜狐是做优质内容最专业、最投入的企业之一。尤其是在视频时代到来后，搜狐虽然低调，却在不断产出真正优质的内容。各种知识视频和直播，以及奔跑在国内外的搜狐新闻马拉松，都是这类内容的具体呈现。

　　做真正有价值、值得传播的优质内容，是搜狐在内容创作上的长期主义方法论。这种方法论不仅实现了商业价值、用户价值和社会价值的三赢，也让搜狐的业绩不断向好，沿着良性发展的轨道不断前行。

　　张朝阳曾多次表示，要坚持长期主义。在《星空下的对话》中，他曾说，搜狐要做“百年老店”。如今，搜狐新闻马拉松及其他优质内容，正推动搜狐朝着百年老店跑步前进。