QuestMobile 7月健康医疗：医疗APP杀过健身APP?

　　近日，国内知名的移动大数据服务提供商QuestMobile(贵士移动)发布了2016年7月健康医疗行业数据。QuestMobile数据显示，中国平安旗下的O2O健康管理及医疗服务平台——平安好医生当属健康医疗领域日活领头羊，截止8月中旬以600万DAU坐稳头把交椅。悦动圈跑步、咕咚和Keep分属运动健康APP前三甲。

　　一、健康医疗细分行业MAU及时段次数分布

　　QuestMobile数据显示，从健康医疗领域细分行业来看，从去年8月起，运动健康的MAU从1918万激增到了今年7月的5720万，除了今年2月回家过年明显下滑到3561万外，基本一路飙涨。特别是今年3月回到工作岗位的各路骚年发现过年胖十斤后，更是发奋健身，MAU一度达到5279万。

　　用药医疗行业的MAU，则从去年8月的1134万上升到今年7月的4528万。值得注意的是，从今年5月起，该行业的MAU出现轻微下滑。

　　而减肥瘦身行业的MAU，则相对比较稳定，毕竟市场体量也就那样了，基本在三四百万波动，就去年8月到今年7月而言，最高峰值出现在3月，至于原因嘛，上文Mr.QM已经说了。

　　再来看看各个细分行业时段次数占比。QuestMobile数据显示，减肥瘦身在11点到13点有个高峰，占比达到了5.9%，显示白领用户中午忙里偷闲运动运动还是很普遍的，想想也是不容易啊。

　　当然了，无论是运动健康、减肥瘦身还是用药医疗，整体的高峰还是在晚上20点，运动健康的占比达到了9.2%。

　　这个也是值得注意的改变，毕竟，以前这个点钟是电视台所谓的“黄金时段”，播广告都要贵好多的，当年，Mr.QM还是个小童鞋的时候，多么渴望看完了新闻联播赖着不走，等待着接下来的“黄金时间”电视剧……可惜，从来没成功过，每次都被强行赶回房间……

　　二、健康医疗细分行业用户属性

　　QuestMobile数据显示，从健康医疗领域细分APP用户属性看，运动健康领域单就年龄分布而言，24岁以下占绝对主力，高达44.4%，果然青年都是朝气蓬勃，正在兴旺时期啊!而25-30岁和31-35岁的用户仅分别占25.9%和12.6%。而从性别分布来看，男女分布相对均衡，男性整体以些微优势胜出，占50.2%，可要知道总人口性别比都有105.02(以女性为100)呢!想到这里，单身狗确实可以洗洗睡了。

　　而用药医疗领域的年龄分布则是25-30岁用户占比最多，达33%，唉，身体被掏空的加班狗们再次受到打击!而24岁以下和31-35岁的用户占比则分别为30.6%和16.7%。而从性别分布来看，男性占比相对较多，占51.2%。

　　可减肥瘦身领域则毫无悬念，是的!24岁以下的女性以绝对优势胜出!

　　三、健康医疗细分行业用户消费能力分布

　　QuestMobile数据显示，健康医疗领域细分行业无论是减肥瘦身、用药医疗和运动健康，均以200-1000元消费为主，分别达47.5%，47.2和48.8%。而消费能力两端，即200元以下和1000元以上占比差距并不大，大致呈现为对半开的样态。

　　四、健康医疗热门APP每日活跃用户数

　　QuestMobile数据显示，健康医疗领域热门APP每日活跃用户的领头羊毫无悬念当属中国平安旗下的O2O健康管理及医疗服务平台——平安好医生，该APP自今年1月以来，DAU从160万激增到5月的1100万左右，虽然自此以后出现一路下滑，但截止8月中旬600万的DAU仍然坐稳了头把交椅。

　　悦动圈跑步、咕咚和Keep分属运动健康APP的前三甲。其中悦动圈跑步DAU目前大致维持在200万左右，而Keep虽然在2月至5月间DAU与悦动圈跑步拉开了较大差距，但7月间一度反超悦动圈跑步高达230万左右。目前其DAU维持在150万左右。其余的自己看。

　　五、健康医疗月度活跃用户数实力榜

　　QuestMobile数据显示，健身医疗MAU实力榜单中，平安好医生、Keep高居前两位，分别为2570万和1709万，和后面的APP差距已遥遥拉开，咕咚排名第三位，MAU为965万。

　　传说APP行业流传着三大魔咒，而其中一大则是“同质化”，健康医疗领域也难逃个中窠臼。尽管各公司都在绞尽脑汁试图细分各领域，但大批创业者都伴随健身潮来到这片热土上开荒时，同质化的弊病也一再凸显。即便是在细分领域内，大量APP也仅光靠新鲜度吸引一批用户，却未能凭借持续的特色功能形成足够的用户黏性，被弃用卸载的大有人在。因此，在这个榜单中，长尾特别明显，而且基本没有太大的后劲和存活空间。

　　六、结语

　　Mr.QM在上文中提及了健康医疗行业的同质化现象，而众多公司在不断突破产品，却一再忽视市场大环境，用户规模和公司本身的产品计划。很多APP的迭代更是只看到竞品的牛逼功能，直接复制粘贴，惨烈地把APP迭代成了功能繁多却依然留留不住用户的“花样狗”。

　　从视频教学到社交聊骚再到如今所谓的“智能化”，健身医疗APP更新得令人眼花缭乱，但尴尬的是，很多产品的核心定位依旧存在缺位：什么时候健身APP能实现“大宝剑”功能，那才叫刚需，否则，都是浮云，随风而逝……

　　去年下半年以来，Mr.QM一直念叨“winter is coming”(凛冬将至)。现在，市场大环境越来越严酷，融资越来越困难，就连《冰与火》，都说“凛冬已至”了，大家还是很燥热的状态……显然，大批健康医疗APP极有可能还没看到盈利的春天就已然死去或变身“僵尸APP”，因此，除去思考产品突破，增强用户黏性外，如何在寒冬里活下去，寻找真正的商业变现渠道，才是这个行业真正需要面临的问题。

　　毕竟，小蛋糕看起来再精致再美味，却不是每个人都有幸去尝到个中滋味。当然，最重要的还有一个亮点：医疗app普遍的比健身app高得多，可见人生啊!就是这样的......