海尔泰国释放增产信号本土化战略持续发力

 　　8月底，泰国英文媒体《民族报》发布题为《海尔明年将增长20%》的报道。泰国记者采访海尔泰国相关负责人获悉，海尔泰国工业园2017年家电产量将增长20%，来满足当地及海外用户日益增长的购买需求。

　　自2002年进入泰国市场以来，海尔一直在当地推行三位一体本土化战略，先后建立了泰国贸易公司、生产基地以及研发中心。现在，海尔在泰国已经与300多家经销商合作，推出了一系列符合当地人使用需求的家电产品，包括能洗大件衣物的芳香洗衣机、色彩斑斓的彩色冰箱等。海尔在泰国拍摄的创意广告还在8月31日被谷歌评选为2016年上半年度YouTube 10大优秀广告。而且，海尔泰国工厂生产的家电产品不仅供应泰国本地市场，还出口其他国家。

　　据报道信息显示，海尔泰国工业园所生产的产品40%供应泰国当地市场，剩余60%则出口海外，出口地区包括南美洲、澳洲、欧洲、非洲、中东及东南亚等多个地区。海尔在泰国的发展只是其全球化战略深耕细作的一个缩影，从提出走出去、走进去、走上去的“三步走”战略，到设计、制造、营销“三位一体”的本土化战略，海尔的全球化战略持续发力，海外市场不断开拓。

　　截止到现在，海尔在全球拥有中国、亚洲、美洲、欧洲、澳洲5大研发中心，一直致力于设计本土化。例如为日本用户设计的可以10分钟洗出衣物的高效洗衣机，为印度用户量身打造的 “不弯腰冰箱”，为美国用户设计的可以放火鸡的冰箱，使产品开发与市场营销紧密结合起来，在当地具有更强的适应力。

　　此外，上半年海尔在俄罗斯建立冰箱制造基地，在印度扩大工厂生产规模都大大促进了本土化制造水平的不断提升。同时，海尔在海外市场积极拓展营销渠道，目前全球每分钟就有125个人成为海尔用户，在欧美等地海尔更是进入百思买、沃尔玛等世界排名前十的主流渠道，全球性营销网络既包括一般客户又包含了海尔经销商和合作伙伴。

　　不论是明年即将在泰国增产20%，还是在海外其他地区建立工厂和研发中心，海尔都在向全球释放着同样的信息：海尔本土化战略将在未来持续发力，其全球化布局将会更加完善。