春节将至 奥克斯温情营销再一次圈粉

　　2018年伊始，大半个中国的初雪就悄然而至，虽然气温骤降，但有了空调的温暖陪伴，即使寒冬也无所畏惧。消费升级时代已经到来，一个品牌想要拉近与消费者的距离，除了为消费者提供优质的商品，更要满足消费者的情感诉求。奥克斯空调此次通过“温暖一生一世”活动，以“温暖”为主题，成功地做了一次温情营销。

　　此次设置“温暖”为主题，首先是以产品空调作为出发点，其次也是抢先抓住了当下年关将至的营销时机，春节降至，在外打拼的人都想尽快回乡，奥克斯空调把握住大众的心理需求，为所有即将回家的人都送去了暖心的问候。

　　活动前期，奥克斯空调联合国内第一大自媒体影视内容平台新片场，围绕“回家过年”为主题制作了一支煽情微电影——《温暖一生一世》，围绕“家和家人”这个永恒的话题，触动观众内心最柔软的地方。在全网进行传播，因为强大的感染力和传播力，春节前夕引发社会讨论，全网曝光量高达数据亿，视频播放量数据。

　　影片以记录片的形式，一共采访了6个人物，3个家庭：初入职场的白领和她的修鞋匠父亲、快递小哥和她的妻子、保洁阿姨和她的儿子。白领、快递员、保洁员他们同是来自小城市农村的外来务工者，因为工作不够体面、收入低怕家人失望而不打算回家过年，但看到家人录的视频后，从惊讶到感动再到反思，都决定要回家过年，和家人的温暖团聚才是世上最重要的事。

　　随着80、90后成为消费的主力军，越来越多的品牌开始重视情感路线，内容营销也成为2018年的最热门词语之一。过年，对中国人来说，是一家的团圆时光，奥克斯空调以“回家过年”为主题拍摄微电影，不仅与消费者保持感性沟通，设身处地为消费者着想，引起消费者内心的共鸣，更是肩负了一个企业的社会责任，传播了温暖与爱。

　　除了线上发力，奥克斯还重视线下联动。2018年1月13、14日，奥克斯在杭州城西银泰城打造了一座全透明的温暖花房作为快闪店。将其作为温暖的输出口，在寒冬之中传递给消费者家的温暖，同时现场还提供免费明信片，邀请消费者们给家人、朋友写下温暖的寄语。

　　值得一提的是，奥克斯空调紧跟新媒体潮流，还邀请了3位人气网红主播以直播的形式将现场盛况分享传达给更多的观众，透过“鲜活”的互动，介绍奥克斯空调多款热门机型，无形中将用户与品牌、产品的距离缩短，进一步打破线上线下的传播壁垒，使得很多线上的用户也能感受到冬日的温暖。同时网红在直播过程中与粉丝和现场观众互动，一起交流关于过年的那些事，并不时抛出 “小惊喜”，以奥克斯空调送出的暖心礼物作为互动奖励，其中包括奥克斯小牛公仔、温暖围巾等，更是掀起一波活动的小高潮。不仅激发了网友和观众参与的热情，还达到了电商引流的目的，一举多得。

　　此次奥克斯空调选择用大家都关心的社会热点，进行了一场“温暖一生一世”的营销活动，并与多方跨界合作，线上与线下同时进行，快速扩大品牌的影响力和美誉度，赢得消费者的认同和业界的赞誉。