网易严选试水“音频带货” 让“听到”的味道更美味

　　11月7日晚，网易云音乐LOOK直播为网易严选带货，通过音频对商品的讲述，让用户“听见”好货，消费者用“耳朵”决策下单购买，这一形式成音频行业直播带货的先例，也是网易云音乐与网易严选两大王牌双剑合璧的尝试。

　　网易严选作为网易旗下精品家居品牌，以“严选好物，用心生活”为品牌理念，通过直连制造商与消费者，为国人甄选高品质、高性价比的产品，力求满足人民生活所需的方方面面。LOOK直播是网易云音乐旗下音乐直播产品，包括音频直播和视频直播两大板块,音频直播持续位居行业第一阵营,营收能力达到行业一线水平。

　　网易严选与网易云音乐音频直播的牵手，为电商直播注入了新鲜感。据了解，网易云音乐音频直播可为用户带来沉浸式听觉体验，直播过程中，声音特征可以被放大，精选高品质美食烹饪过程中的音效作为素材，配合主播试吃环节，为用户营造美食烹调氛围，通过美食的讲述，让用户“听见”好货。在11月7日的音频直播中，善于用语言跟用户互动，直播间氛围活脱跃的脱口秀主播-SMELL为网易严选带货，直播中出现了网易严选无骨凤爪、卤汁牛肉、真虾肉鲜虾片、EMS颈椎按摩仪等爆款商品，用户通过商品试用声音决定是否下单，解锁新的直播带货体验。直播中，虾片的“嘎嘣脆”、卤汁牛肉入口时的嫩软爽滑和劲道美味都能通过声音放大，隔着屏幕都能“尝到”美味。

　　基于崭新的直播形式，有网友表示：这么说吧，别的带货主播像销售员，而你像一起逛街的朋友，我第一次在直播间买东西。

　　近日，尼尔森《中国直播电商趋势解读报告》，报告认为，伴随线上渠道不断创新以及疫情期间对线上消费习惯的加速养成，直播电商作为一种新兴购物方式迎来全面爆发，正在成为全民参与的商业形式。

　　接下来，网易云音乐与网易严选两大王牌将持续联手为用户带来多场直播带货。毕竟，嗅觉敏锐的网易严选在直播赛道上成绩可圈可点。今年以来，网易严选持续加码直播赛道，与快手、抖音等平台，头部主播薇娅、李佳琦、罗永浩等头部主播合作直播带货，并深受行业关注。今年6月，网易CEO丁磊就在快手带来了直播带货首秀，销售额超7200万元。近日，罗永浩为网易严选开启首个品牌专场直播，销售额超2500万元。