速途内参：2021年“视频号”将迎新爆发，品牌如何找准切入点？

　　2020年已接近尾声，回看这一年，互联网行业绕不开一个关键词"短视频"。抖音、快手一路高歌猛进，视频号迅速迭代，撬动微信巨大流量。作为短视频领域的后起之秀，过去一年视频号背靠微信12亿日活用户，上线半年用户超过2亿。尤其今年10月份以后，视频号更是加速完善升级，长视频、小商店、直播、话题等功能与微信实现深度捆绑，突破短视频社交屏障，吸引众多品牌方的关注，成为微信生态互联网新风口。

　　作为互联网传播技术探究者和企业新营销智库，速途内参团队通过对当下头部视频号的深入调查与研究，梳理总结出《企业领袖IP打造，2021年视频号的"机遇与避坑"指南》，点明企业领袖IP打造或将成为企业入局视频号的最先行动方向。

　　在信息爆炸的当下，对于企业而言，想通过简短的内容，让用户在纷繁的视频信息中快速感受企业品牌多样化的产品和服务，其实是不太现实的。相反，因为人天生的会"爱屋及乌"以及 拥有强大的共情能力，如果将品牌聚焦到企业领袖个人，通过持续的内容输出，让用户也有机会接触其不为常人所知、更为生活化的一面，打造更亲民的个人形象，他的粉丝会将对其个人的情感投射于其带领的企业团队，从而拉近品牌和用户之间的距离，形成更强的品牌黏性，小米的雷军，华为的任正非，新东方的俞敏洪等，都持续在证明创始人IP的长期效用力量。

　　速途内参团队表示，短视频的兴起，造就树立个人品牌的时代，公司创始人作为企业潜在的强大流量入口，以及品牌宣传窗口，其个人IP形象已然成为企业品牌资产的重要组成部分。而视频号基于微信社交生态之内，具有不断破圈的潜力，再加上微信公众号图文等模块的辅助，可谓是打造企业领导人个人 IP以及进行品牌曝光的超强渠道组合。

　　虽然依靠微信的强大流量和腾讯大厂的大力扶持，视频号未来前景一片大好，但对于企业来说，也要明白并不是所有的企业都适合入局视频号，也并非所有的企业都可以通过视频号打造企业领袖IP,实现品牌破圈。速途内参团队指出，视频号的运营不只是"两个人+一部手机"的事情，企业要想做好视频号运营，为品牌发展助力，就要尽量找到熟悉自己的传播基因，或靠谱的咨询、服务团队，毕竟专业的人做专业的事，才能达到事半功倍的效果。

　　据了解，2020年因为形势的不确定性，又遇开年的网络新规，为了更好地理解政策变化背后的启示，速途网络成立了"速途内参"小组，作为专项研究网络舆情生态的智库，给公司及客户提供策略和建议。速途内参小组以速途和人大商学院联合成立的"新营销研究中心"为班底，囊括了部分速途高管和骨干成员，同时还有人大商学院、信息学院、中央民族大学、武汉大学的部分外脑顾问，还包括一些相关部门和高端媒体的专家等，每期共同研究讨论当下时事热点、舆情业态、传播技术与形式等，一月一期出刊，往期内容查阅可关注速途网络官方微信账号。