募资补充粮草、成交额翻倍增长 想翻身的国美开始造势

　　“力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位”，当黄光裕说出这句话后，国美零售股价第二天大涨18%。

　　过去的两个月，国美动作频频，黄光裕的回归让集团开启了新的征程，“真快乐”的新名字，也揭示了国美未来的战略规划。

　　口号喊出来容易，但做到却很难。新零售时代，国美需要找到最适合自己的一条突围道路。而考虑到当下的环境以及国美“丢掉”的那几年，要想重新爬到山顶，不是没可能，只是要付出更多的努力且一步都不能走错。

　　黄光裕回归 国美零售股价近乎翻倍

　　过去一两年，国美偶尔也会刷存在感，但大部分都是创始人黄光裕的相关信息，很少是与业务相关的。就在黄光裕假释考验期满前一个月，国美公布了一件大事，那就是改名，国美App更名为“真快乐”。

　　以更名为时间节点，截至到3月4日，国美零售的股价大涨98%。并且，在黄光裕考验期满的当天，国美零售股价还大涨33%。股价的大涨，也是外界对于黄光裕重掌国美的看好，虽然前路未知，但仍看好黄光裕对国美的重新改造，而改名就是第一步。

　　根据国美官方的介绍，真快乐App主打娱乐化社交化购物，增加了抢购、拼团等新玩法。用户在APP端可以直接进入附近门店购物，还配有门店的店长和导购，用户可随时在线上进行咨询。同时，真快乐还增加了线上视频客服全程导购，各个门店的导购每天也在线上进行直播带货。

　　说实话，APP改名有利有弊，有利的一面就是能更好的代表品牌战略，弊端就不用说了，国美的名号要远比真快乐来的深入人心。在很多人的心中，国美和苏宁齐名，改名之后，似乎气场弱了一些。另外，改名不是改一切，此前用户吐槽的安全问题以及商品质量问题，才是国美需要快速改进的。

　　募资44.49亿港元 国美筹备粮草

　　要想翻身，大刀阔斧的投入是必不可免的。但是，从国美的业绩数据来看，似乎并不是很理想。财报数据显示，国美零售已经连续三年亏损。去年，由于疫情的影响，国美零售上半年的亏损也是大幅扩大。

　　同时，前几天，国美零售对外发布公告称，预计2020年销售收入与上年同期相比下滑约23%-29%之间，归属于母公司所有者应占亏损在65亿元-72亿元之间，其中包括商誉减值约15亿元-25亿元，上年亏损25.9亿元。

　　其实，对于零售行业来说，亏损不怕，怕的是营收没有增长。而国美在销售收入上的下滑有疫情方面的原因，但对比阿里、京东等企业，如此大幅度的下滑，似乎又只能说明国美真的掉队了。

　　并且，业务亏损消耗了国美的现金流，这也导致为了拓展新业务，不得不寻求京东和拼多多的“帮助”。根据2020年上半年财务数据显示，报告期末，国美零售现金及现金等价物约为114.37亿元。对比之下，阿里和京东的现金及现金等价物则在千亿元以上。

　　为了补充粮草，前段时间国美按每股1.97港元(折让15%)进行配售22.8亿股，经扣除相关费用及开支后， 所得款项净额约为44.49亿港元。国美方面表示，通过此次配售，将利用所得资金计划用于日后拓展线上线下双平台一体化业务，加速数位化本地零售的未来发展，病通过扩大股东权益，有效降低负债率，增强财务实力。

　　不过，对于国美的这一举动，资本市场似乎并不买单，当天股价应声大跌超18%。当然，最近整个大环境都不是很理想，国美股价的下跌似乎也有情可原。但是，国美要想真的翻身，44.5亿港元的资金可能真的不够。

　　1、2月成交额翻倍增长？国美开始造势

　　值得注意的是，黄光裕的回归，不仅让国美系的股价上涨，关于公司的传闻以及讨论也逐渐多了起来。日前，网上流出了最近国美控股集团全国高管闭门会的一张图片，从图片中可以看到，国美零售的销售收入1月同比增速达到74%，2月销售同比增速更是达到了124%。

　　同时，日活流量1月同比增速达到226%，2月同比增速达到280%。成交总额1月同比增速达216%，2月同比增速达327%。

　　如果单从数据来看，国美的新战略确实取得了一定成绩，黄光裕的回归，也让国美有了质的提升，也从侧面正面了国美新战略的正确性。

　　但是，具体数据如何，还得等待官方的财报数据。而从消息来源以及宣传来看，这也是国美为自己造的势，而此前几乎见不到这样的新闻。

　　此前，国美零售CFO方巍曾对外表示，“希望未来几年再造一个国美。”根据官方发布的数据显示，目前，国美零售拥有全国2800多家实体门店，所有门店均采用“一店一页”的线上线下运作模式，会员数量超过2亿人，社群数量达100万。

　　可以肯定的是，有着深厚积累的国美依旧存在翻身的可能，黄光裕的回归也加速了这一进程。但是，相比较再造一个国美，18个月翻身太难了，除非能像拼多多那样，开拓出一种全新的市场玩法。但，即使是拼多多，也用了不止18个月的时间。