从618年中大促看2022年家电行业消费新趋势

　　2022年以来，整个家电市场处于低迷期。产业在线数据显示，2022 年 1-4 月，空调、冰箱、洗衣机累计出货量为 550.32、2604.17 和 2160.5 万台，同比变动 2%、-7.5%和-12.6%，其中内销同比变动 0%，-6.1% 和-10%，外销变动 3.9%、-8.8%和-16%。

　　在市场整体承压的情况下，618促销季的到来，可以说是2022年上半年家电厂商们最后的希望。然而，相比以往，今年商家们大多数都降低了对618的期待。不少商家认为，作为上半年最重要的大促节点，618会带来一波消费高峰，但也只是比前几个月情况好一些，不会太超出预期。

　　如今，618活动已经接近尾声，虽不知最后的销量战绩是否会给家电厂商们带来意外惊喜，但是各大电商平台陆续公布的大数据，也折射出了家电行业消费新趋势。

　　趋势一：智能家电继续受年轻人追捧

　　当下，家电产品的主力消费人群已经变成科热衷尝试新事物的85后、90后，甚至是00后，，这一人群的崛起也直接带动了智能家电的市场需求。

　　天猫新生活研究所最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。伴随着年轻人越来越追求生活的仪式感、精致感，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。

　　苏宁易购数据显示，618首轮爆发期，添可、云鲸等智能生活电器销售同比增长分别达606%、425%，炒菜机器人销售同比增长57%，智能升降桌销售同比增长5倍。

　　趋势二：品质化、高端化、套系化特征不断深化

　　随着居民消费能力的提升以及消费人群的更迭，消费者对于“改善型”家电产品的需求日渐增长。《百度X京东618消费趋势洞察报告》显示，在京东平台，618期间，自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机成交额同比增长115%、烘干机成交额同比增长310%。

　　在消费升级的背景下，家电消费的高端化、套系化特征也随之不断深化。苏宁易购报告显示，618首轮爆发期，门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，其中90后消费者套购率占比超6成。在套购偏好方面，门店消费者套购更爱高端品牌，卡萨帝、海信、西门子位居最受欢迎的套系家电品牌前三。

　　趋势三：绿色低碳消费成新风尚

　　除了智能、品质、高端，“绿色”也成为今年618家电消费的关键词之一。苏宁易购数据显示，“618”首轮预售期，线上平台绿色节能商品走俏，新一级能效空调、冰箱、冷柜销售额同比分别增长68%、74%、159%。

　　来自京东的数据也印证了这一趋势。京东618促销活动开启4小时，家电全品类成交额超过去年同期全天。其中，新风空调成交额同比增长超8倍，节水马桶、LED节能灯、太阳能灯等绿色产品成交额同比增长均超100%。

　　虽然在当前中国经济下行压力加大、消费需求不振的情况下，家电市场销售在短期内很难大幅上涨，但家电智能化、品质化、高端化消费趋势正日益凸显，各种提高生活品质、解放双手的家电产品受到消费者追捧，尤其是年轻一代的消费者。从今年618大促也可以看出，消费者的需求升级正在主导整个家电市场发展，由此带来的换新需求与新增需求成为了未来家电市场增长的主要动力。