“炙手可热”的罗永浩 为何总与网易严选“暧昧”不断

　　一边快还完6亿债务、AR创业公司获美团领投，一边“加盟”天猫直播、卖力带货。最近几个月，关于罗永浩的新闻频频登上热搜，成为双十一期间最为“炙手可热”的焦点。

　　除美团、阿里之外，网易旗下的网易严选也于近日宣布了与罗永浩的“好消息”。11月1日，网易严选官宣“罗永浩为品牌代言人”，并联手罗永浩发布了发布双十一品牌片《啥是好东西2》，重申“一个突出的设计、一套务实的功能、一个良心的定价”的“三个一”产品观，倡导消费者“理性消费，只买好东西”。

　　在这条被老罗寄予“今年再创佳绩”、充满“罗氏”幽默与尖锐的品牌片中，网易严选的山西老陈醋、鹅绒被、人体工学椅、浴室香氛、猫粮、五常大米等爆品悉数亮相，并获得了罗永浩的大力推荐：“双十一，忘记套路，理性消费，来网易严选买真正的好东西。”

　　据悉，今年严选双十一依旧“简单无套路”， 10月31日晚8点至11月11日期间，严选爆品全年超低价，无套路直接立减，满299元减30元。除此之外，网易严选首次推出 “霸屏告白”活动，将“寸土寸金”的部分开屏广告免费让给用户来表白。

　　与其他陷入“抢罗大战”的品牌不同，网易严选与罗永浩的合作一直以来都是“一拍即合”。网易严选与罗永浩之间，也一直保持着外界猜不透的默契与暧昧。

　　据了解，网易严选与罗永浩的合作，可以追溯到罗永浩2020年4月1日罗永浩抖音直播首秀，在这场直播中，5000把网易严选人体工学椅瞬间售罄。之后的2年，浴室香氛、除螨喷雾、新疆棉T恤、乳胶枕……网易严选的爆品们纷纷悉数登场。就连罗永浩为员工配备的办公椅也是网易严选的人体工学椅，老罗对严选的喜爱“可见一斑”。

　　能让素有“挑剔”之称的“产品经理”罗永浩如此喜爱，网易严选的一则回应，或许给了答案——“与罗老师的合作，关键在于双方对于用户、商品品质、消费观的‘品味相投’。”

　　老罗则直接在不久前的直播中坦言：“主要是网易严选的产品确实过硬，让我们愿意拿着差不多的条件，给它做特别‘青筋暴起’的宣传推广。”

　　根据新抖的相关数据显示，交个朋友直播间的粉丝用户，男性居多、年龄集中在24-40岁、主要分布在经济较发达地区，这部分用户更加注重品质、客单价也比较高。这与网易严选的核心用户群有着非常高的契合度，作为年轻一代喜爱的新消费品牌，网易严选在成立的6年时间里，收获了一大批高粘性、高价值的“新中产”忠粉。

　　(图片来源：新抖)

　　除了高契合度的用户群，双方在硬件要素“商品品质”、软件要素“消费观”上，也有着极强的默契。去年双十一共同打造的品牌片《啥是好东西》，便是双方默契的产物。该片一方面诠释了严选一直以来的“三个一”产品观;一方面向广告圈“开炮”，把矛头指向了品牌方的广告炫技、喧宾夺主问题。

　　不止是罗永浩与交个朋友，网易严选凭借着极高的商品品质、优质的性价比，获得了东方甄选、贾乃亮、广东夫夫、涂磊等众多直播头部大咖的青睐，被称为消费品牌界的“爆款制造机”。

　　据网易2022年第二季度财报披露的相关信息显示，严选抖音快手渠道销售额同比增长73%。截止目前，网易严选已经逐步形成了与200多家MCN机构、数百名头部达人、上万个中腰部达人的合作矩阵。