双十一“暴露”电视行业三大趋势，谁能号准Z世代的脉搏？

　　今年的双十一，少了一些疯狂，多了一些理性。往年，品牌战报、平台GMV这些数字最为“吸睛”，但今年外界更在意数字之外的新消费趋势。以笔者长期观察的电视行业来说，今年的双十一的最大看点并不是销量规模的阶段性扩容，而是成为主力消费人群的Z世代，对于高刷游戏电视、MiniLED电视、巨幕电视等创新潮品表现出了极大热情。

　　趋势的力量不可阻挡，当TCL、海信、创维等行业主力品牌，以创新变革的姿态打破价格、规模等传统竞争思维的桎梏、引领技术和消费趋势时，电视市场就有望实现深蹲后的再次起跳。

　　双十一启示：Z世代主导电视行业价值重构

　　疫情持续、存量市场、房地产低迷、面板周期性波动……在供需两端都在发生变革的大背景下，电视行业正在实现新一轮价值重构。而今年的双十一，就是这种价值重构的最佳观察点。

　　笔者注意到，刚刚过去的双十一呈现两大新特点：一是，各大电商平台都没有公布自己的GMV数字，规模或已不再是平台追求的最关键指标;二是，以年轻人为主体的Z世代已成为消费主力军，创新的科技潮品在市场中备受青睐。

　　京东双十一数据明显体现出这两大特点。从人群来看，京东平台显示Z世代已成为消费主力军，“巅峰28小时”95后用户成交额同比增长50%;从产品来看，双十一期间游戏电视成交额同比增长超100%，MiniLED超高清电视同比增长超9倍。

　　苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》也有印证。苏宁易购线下数据显示，超高清电视销售环比增长近两倍，带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视销售环比增长145%;时尚的外观也成为新款电视赢回年轻人的又一实力，具备现代极简外观的电视的购买者中，95后年轻群体占比6成。

　　从双十一来看，电视行业需要有两大清晰认知：首先，要有发展自信，因为从游戏电视、MiniLED超高清电视等产品的热卖中就可以看出，“年轻人不看电视”是伪命题，产品实力仍是赢得年轻人认可的根本;其次，单纯以价格、规模为导向的粗放式发展没有前途，紧跟以Z世代为核心的年轻用户需求，持续打造高体验科技潮品，才是电视行业未来的发展方向。

　　丝滑畅快的观赛游戏体验、沉浸感极强的大屏观影体验、与家居融合一体的美学体验……Z世代对于自己的生活娱乐场景有着越来越清晰的规划和要求，如何深度满足这些要求则成为电视行业的一道必答题。

　　三大趋势浮现：高刷、MiniLED、巨幕塑造“新蓝海”

　　回看电视行业40多年的发展历程，整体市场的起起伏伏其实是常态，波浪式前行符合产业发展的客观规律。只是需要看到，每一次市场蛰伏后的上扬，技术都是最为关键的核心拉力。从今年双十一热卖的电视产品来看，创新的科技依然是它们逆势暴增的秘诀所在。

　　当然，科技创新的价值，只有在深度对接用户需求的基础上才能实现。恰逢世界足球盛事开幕，对于电视产品当下的主力消费人群Z世代来说，游戏、观赛几乎就是刚性需求，对应到产品上便是更大屏幕、更好的画质、更畅快的体验。围绕这些需求场景打造的产品技术，在双十一期间的热卖便是理所应当。

　　就笔者观察来看，目前主力电视企业聚焦的三大发展方向正逐渐展现实力：一是120Hz及以上的高刷新率技术，这会带来丝滑流畅的观赛游戏体验;二是MiniLED背光技术，通过分区背光、芯片、算法等优化画质，带来高亮度、高对比度、高清晰度的高画质体验。三是大屏巨幕化技术，这会带来更具游戏观赛沉浸感、家庭影院式的视听享受。

　　除了双十一节点之外，更长时间线的市场数据也印证了三大方向的“爆发力”。奥维云网数据显示，2022年前三季度，120Hz及以上高刷新率游戏电视零售量份额达到11.3%，同比增长7.2%;今年上半年MiniLED电视的零售份额同比增长300%，全年市场规模或将突破25万台;另外，三季度中国彩电市场加速大尺寸化，75+英寸产品均呈现增长趋势，其中75英寸增长最快，市场份额达到12.5%，同比增长5.7%。

　　可以看到，高刷、MiniLED、巨幕这三大消费趋势正在塑造电视行业的新蓝海市场，而这也将在很大程度上决定未来主力电视品牌的发展高度。

　　主力品牌引领变革：兼具精度和深度的“创维范本”

　　洞察需求基础上的技术创新，最终需要通过高品质的产品来落地体现。笔者注意到，这方面中国主力电视品牌都在积极探索布局，如海信持续加码ULED和激光，TCL发力量子点和MiniLED，行业企业掀起了一股科技潮品的创新热潮。

　　作为中国电视行业的领军品牌，创维正是这股创新潮流的核心推动力量。就笔者的观察来看，创维电视的产品技术布局不仅有精度而且有深度，是消费趋势洞察和产品技术创新的行业范本。

　　从精度来看，其在高刷、MiniLED、巨幕这三大年轻用户最为关注领域，创维都有前瞻性、系统性布局。

　　高刷电视方面，创维打造的A系列已经成为全通道高刷电视的标杆。其中，创维GLED电视A63是全球首台量产288Hz电视，满足电竞核心玩家的需求，并能向下兼容240Hz、144Hz、120Hz等主流刷新率，为即将到来的世界足球盛事打造极致丝滑观赛顶配装备，双十一期间开售仅四个小时便售出超1000台。创维A23S在全通道120Hz高刷的基础上搭载了原色量子点画质技术，实现104%DCI-P3电影级广色域，ΔE≤0.99高色准的色彩表现力，媲美广播级专业监视器，为用户呈现色彩饱满、观感真实的游戏世界，成为高性价比的游戏电视色彩新标杆。

　　MiniLED背光技术方面，2021年以来创维先后推出了高端MiniLED电视Q70、Q72，其中Q72还是全球首款应用主动式玻璃基技术的MiniLED电视，实现超高对比度、超高色彩还原度、超广色域等技术指标提升。今年双十一前推出的创维GLED电视A63，更展现了MiniLED背光技术的最新发展成果。创维GLED电视A63搭载的创维自研Smart MiniLED背光技术，通过分布式Smart控光系统的AI精细控光算法，驱动多颗创维Smart控光芯片，能够依据电视画面实时需要，对背光亮度进行精细控制，解决了普通 MiniLED 电视极易出现的漏光、鬼影等问题，使得高光画面亮而不溢，暗部场景细节尽显。

　　巨幕电视方面，创维的产品矩阵中既有秉承极简主义美学理念，以“独立主机+无缝贴墙”的壁纸电视创维Q53系列，也有顺应新生代消费者“省心”选购偏好，打造的90英寸的全通道120Hz高刷巨幕创维90A23，其尺寸刚好能够进入国标电梯，避免了吊装入户的麻烦，并搭载了能够减少大客厅泛光影响的AG抗光屏。

　　从深度来看，创维在产品布局、技术研发和产业链生态多方面一同发力，引领行业发展升级。

　　高刷技术方面，创维一方面持续丰富高刷产品布局，如创维A系列新品均支持“全通道真高刷”，从屏体显示、解码芯片到信号源输入，全程支持高刷显示;无论是通过网络通道观看比赛直播，USB通道观看本地大片，还是HDMI通道连接游戏主机与PC，都能实现高刷新率播放。全球首款量产288Hz刷新率MiniLED电视创维GLED电视A63、易入户的高刷巨幕创维90A23、高性价比的游戏电视色彩新标杆创维A23S等，覆盖多样化的高刷电视使用场景，为高刷影音作品提供展示平台与用户基础。另一方面，创维不断拓展高刷显示设备应用场景，搭载高刷技术的MiniLED专业设计显示器创维D80，在高刷新率下以专业级色彩显示水准稳定呈现画面，为高刷影音作品的制作产出提供了优秀的生产力工具。

　　MiniLED背光技术方面，创维不仅推出了Q70、Q72等高端产品，还与年轻群体的游戏、观赛需求相结合，推出创维GLED电视A63，让新生代群体体验到技术发展对生活的改变，玩的更专业。此外，创维投资建设的武汉MiniLED显示科技产业园也将于2023年完工投产，围绕MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封装和模组及超高清终端显示等展开生产和研发，在产业链上游构建独属创维的差异化优势。

　　当Z世代成为消费主力军，电视的娱乐属性、社交属性、美学属性等都会随着场景需求的变化而发生改变。唯有敏锐捕捉这种变化，并从精度和深度上完美适配这种变化，电视企业才能不断焕发出创新活力。创维正是依靠三十余年产品研发的过硬实力与深厚经验，用一件件超预期的科技潮品实现与用户价值的同频共振，并由此在起伏波动的市场中始终保持准确的航向。