2022年 中国电商“双十一”消费:电商平台内容化趋势加强

　　和以往“双十一”前的狂轰滥炸相比，今年“双十一”大促销的风暴来得似乎并不猛烈，宣传力度也相对沉寂很多。调研数据显示，49.9%消费者比较不喜欢 “双十一”的各种玩法。希望“双十一”增加更多的创新游戏玩法和加大满减力度的消费者较多，分别占比47.5%和44.7%。“双十一”玩法太多，许多消费者表示摸不着头脑，实惠和简单才是消费者的核心诉求。

　　随着抖音、快手等短视频平台入局，多渠道、多平台分流趋势不可避免。近年来各品牌积极在全渠道提升份额，多平台发展成为常态。以“本地门店+即时配送”为特征的即时零售异军突起，让线下实体商家也能参与到原属于线上品牌商家的购物狂欢中，拓展了“双十一”的内涵和外延。

　　“双十一”培育中国网民的电商购物习惯

　　数据显示，2009-2021年中国电商平台“双十一”成交总额呈逐年上升趋势，由2009年的0.52亿元增至2021年的9651.20亿元。艾媒咨询分析师认为，“双十一”购物节发展迅速，成交总额逐年上升，为中国网民养成电商购物习惯打下了坚实基础。

　　即时零售有望成中国电商平台新概念

　　2022年“双十一”，即时零售以高速的增长从大盘中突围，成为零售商和品牌们的“必选项”。作为零售行业的重要渠道，持续为线下实体、品牌带来新增量。

　　艾媒咨询分析师认为，即时零售平台覆盖的商品品类不断拓宽，消费者线上消费、即时性消费习惯日趋养成，成为今年“双十一”的一大亮点。优化本地供给、整合本地商家资源、丰富商品供应则是未来各平台需要迎接的挑战。

　　调查：49.9%消费者不喜欢“双十一”的各种玩法

　　调研数据显示，49.9%消费者比较不喜欢 “双十一”的各种玩法。希望“双十一”增加更多的创新游戏玩法和加大满减力度的消费者较多，分别占比47.5%和44.7%。艾媒咨询分析师认为，“双十一”玩法太多，许多消费者表示摸不着头脑，实惠和简单才是消费者的核心诉求。对于电商平台而言，如何从价格、质量以及服务方面做出改进，以此增加用户黏性成为新命题。

　　2022年中国“双十一”购物节总结与新发现

　　市场消费趋于理性，即时零售风起

　　2022年“双十一”热度不比往年，所营造的优惠策略、购物氛围已经达到了一个高峰期，消费者对“双十一”的新鲜感有所降低，会更趋于理性消费。即时零售平台的加入，让线下实体商家也能参与到原属于线上品牌商家的购物狂欢中，拓展了“双十一”的内涵和外延。

　　电商内容化趋势加强，海外电商成新焦点

　　电商直播的兴起加剧了流量争夺和电商内容化的趋势，在拉动消费方面起到了至关重要的作用，直播带货成电商平台、内容平台的新增长动力。随着短视频平台入局，多渠道、多平台分流趋势不可避免。近年来各品牌积极在全渠道提升份额，多平台发展成为常态。此外，“双十一”的海外溢出效应持续释放，“双十一”购物节日益成为中国电商与海外消费者、中国消费者与海外商家互联互通的桥梁。