空调彩电企业涨价动作再次现身家电市场

　　今年2月下旬以来，围绕空调、电视机等品类的涨价传闻，以及相关企业的涨价通知等动作，到底是相关家电品类真的会涨价，还是相关家电企业的营销手段?

　　当新一轮的涨价传闻，再度出现在家电市场上，不少家电企业和商家都已经麻木了。即便是众多消费者，似乎也没有太多的直观感受，并不会因为家电降价就马上买、多买，家电涨价就不买了，再等等。

　　从2月下旬以来，到3月中旬，围绕家用空调、家用中央空调，以及电视机等品类的涨价传闻，不时出现在家电市场上，甚至一些空调企业、彩电企业更是直接发出涨价通知。那么，这一轮家电产品的涨价动作，到底是真是假，是压货的营销手段还是原材料上涨的推动?

　　空调、彩电又涨了

　　从3月上旬开始，一轮涨价动作在空调和彩电企业中间涌动，但没有引发广泛关注。

　　其中，志高、奥克斯两家空调企业相继发出涨价通知，宣布从4月1日起涨价，涨幅在3%-5%之间。在两家企业涨价通知发布之后，市场传出美的等一线空调企业也将涨价，但遭到否认。同时，家电圈还注意到，其它二三线品牌并未全面跟进，涨价的动作和声音在空调市场上并不热闹。

　　让人没想到的，海信、创维两家彩电企业的涨价海报，也在不少经销商朋友圈流传。内容则为全尺寸、全规格电视产品，全线涨价。不过，家电圈注意到，海信、创维对于涨价一事，均没有给予官方回应。不过，从3月开始液晶面板价格开始涨价，尤其是大尺寸面板，而且这一轮涨幅可能会持续到今年三季度。

　　目前，尚无法确认，这一轮涨价，到底是少数企业的自身经营策略和手段，还是会变成一场全行业性的涨价动作。不过，在众多家电经销商眼中，“现阶段，企业和商家都联手在一线市场上抢需求、抢用户，价格手段还是较为灵活，短期市场局面看不到家电涨价的理由，相反阶段性厂商还会降价促销”。

　　家电，今年涨价的概率多大

　　梳理目前一些空调、彩电企业的涨价动作，背后原因都会指向原材料价格上涨，带来的经营成本增加。

　　其中空调目前的各项经营成本中，占据主导的铜、钢等有色金属并未出现较大幅度的价格波动。虽然在全球经济动荡、汇率波动、通胀持续等周期中，有色金属的价格存在上涨概率，而且波动幅度不小，但短期内铜价等并未出现大幅度上涨。

　　不过空调用的新一代制冷剂产品R32、R134a、R125，最近出现一轮较为明显的价格上涨走势。主要是受到氟化工企业纷纷降低制冷剂开工率影响，但家电圈看到，制冷剂价格距离历史最高仍然差距很大，对于企业来说成本压力并不明显。

　　当前一些空调企业的调价，主要还是过去的价格体系过低，同时在企业综合运营成本上涨之际，不得不采取涨价策略，应该不会成为行业群体性的涨价。家电圈认为，现阶段美的、格力、海尔不存在市场涨价的可能，即便原材料上涨也会通过控费用、推新品、调结构等方式解决。

　　但液晶面板上涨，是铁板钉钉的事情。从3月开始液晶电视面板价格全面上涨，预计这一轮涨势会持续，包括京东方、TCL科技受到面板价格上涨拉动，股价已经出现一轮上涨走势。液晶面板在彩电成本中占比较高，必然会带来一轮电视行业的整体价格上涨。家电圈认为，无论是海信、创维，还是TCL、夏普、长虹、小米等企业，在面板持续涨价后必然会调涨，只是时间早与晚的差异。

　　在彩电大屏高端的竞争浪潮，以及彩电规模下跌通道中，虽然液晶面板涨价趋势明确，但彩电企业的价格上涨幅度和空间并不会太大。同时，相关彩电企业未来也会通过推大屏等产品，转移部分用户的价格敏感度。

　　期间还有经销商在一些家电企业的“小道消息”传闻中，声称接下来家电不只是会涨 价，可能热销产品型号还会缺货。所以，应该趁现在消费市场还不旺多囤货。万一受到芯片等影响，可能就会有发财的机会。对此，家电圈还想提醒，不管接下来家电产品是涨价，还是降价，家电经销商都不能为了赌赚钱而囤货，可以适当备货。

　　总体来看，今年因为原材料上涨，带给家电企业的涨价压力，会存在，但不会很明显。主要家电企业可以通过控费用、控利润来避免冲击。同时，所有厂商更大的压力，则在于一线市场的消费抢夺，因此不排除还会继续降价促销。在这种复杂而多元的市场局面下，家电企业的涨价以及降价促销同时出来，也不奇怪了。