淘宝逛逛团队若无法完成目标或年底解散？逛逛迎来“生死大考”

　　据雪豹财经社消息，淘宝内容种草团队“逛逛”团队已被要求，以今年年底为限，若无法达成相应的任务目标(主要是点击率)，就得让出淘宝App首页的tab位，整个团队的命运也将岌岌可危。

　　近日也有传闻称逛逛团队即将解散，多名内部人士否认了这一传闻，但危机的确存在。一位知情人士称，逛逛目前距离目标“还相隔甚远”，处于背水一战的状态。

　　阿里巴巴在中国电商的市场占有率从2016年以前的近80%，快速缩减到了2023年预计42%的水平。市占率下滑主要是2020年-2021年之间的时间窗口。在这短短两年时间内，阿里丢失了近20%的市占率，都源于三大平台：拼多多、抖音和快手，逛逛正是诞生于这个特殊的时间窗口。

　　逛逛的前身可以大致看作淘宝的买家秀社区，此外还包括洋淘、微淘等内容池。2020年底，逛逛以淘宝内测的方式推出，随后扩张到整个手淘用户中，取代“微淘”获得了淘系APP的首页地位。

　　逛逛所处的手淘首页底部栏(首页tab)为手淘的流量“黄金C位”，是内部多个团队争抢的目标，公司已让“首页猜你喜欢”(简称首猜)团队与之赛马。然而据阿里员工透露，目前首猜在客户点击率和留存率上的数据比逛逛高。

　　多名内部人士称，管理层对逛逛施加压力最早可追溯到今年年初。随着时间的推移，内部对逛逛的要求日益明晰，压力也逐渐加重。“一开始只是笼统地说对数据不满，后来确定点击率是最重要的指标。”

　　这与淘宝在存量竞争背景下对内容的追逐有关。淘宝内部在今年初明确，相比GMV，更重要的指标是DAU(日活跃用户数量)。在今年5月的淘天618启动大会上，淘天集团CEO戴珊也表示“用户为先”，淘宝将“以历史级的巨大投入为商家做大用户规模”。据QuestMobile数据，2022年2月至2023年2月，拼多多DAU已稳超淘宝，面对压力，淘宝反复强调用户的重要性。

　　最近马云回归，喊出“回归淘宝”。淘宝“逛逛”是淘宝的内容主阵地，是从消费购物到生活方式的升级。淘天集团CEO戴珊选择用淘宝直播的用户规模增长来表明淘宝内容化的成绩，之后提出对逛逛进行年终考核，或许也是对马云回归的一种回应。