重回前五的华为手机 接下来要“整大活”

　　撰文 | 雁  秋

　　编辑 | 李信马

　　在刚刚过去的华为开发者大会上，华为鸿蒙4.0(HarmonyOS 4)高调亮相。但在介绍新一代系统的几大亮点之前，华为消费者业务CEO余承东晒出了华为手机的新战绩。

　　当现场大屏幕打出“2023二季度华为手机市场份额增幅76.1%” 和 “2023二季度高端市场份额TOP2” 后，盯着提词器的余承东自己都忍不住笑容。「轻舟已过万重山。」他用李白的名句，为发布会开场。

　　对于华为手机而言，这是一个久违的“逆袭”时刻。

　　猛增76%，离开“Others”阵营

　　2019年，是华为手机营收的巅峰时刻。

　　彼时，华为手机在全球的销量达到2.4亿部(包括荣耀)，超越苹果成为世界第二，仅次于韩国三星。在国内，华为更是独占超40%的市场份额，稳居各地厂商之首。当时，每卖出5台手机中，差不多有2台就是华为的。

　　后来，由于众所周知的原因，华为手机缺芯导致销量一路下滑，不仅跌出全球前五，也跌出国内前五。特别是在2022年，华为手机全球销量仅有3000万台。

　　但谁都没有料到，2023年的第二季度，华为在国内市场实现逆势飞扬。根据IDC出具的最新数据显示，该期间OPPO以17.7%的市占率稳居国内第一，vivo、Honor、Apple分列第二到第四位，华为和小米并列第五，市场份额均为13%。

　　图源：IDC

　　值得一提的是，在智能手机市场需求持续低迷的大背景下，华为和苹果成了唯二有增长的头部大厂：苹果涨了6.1%，华为涨了76.1%。

　　IDC中国高级分析师郭天翔认为，华为之所以能够在第二季度实现销量反弹，主要有三个方面的原因。

　　首先，随着供应生产的逐步好转，华为产品的发布节奏从今年开始回归正常，比如重新进入到上半年P系列，以及下半年即将发布的Mate系列。另外，华为在今年与电商平台合作，给出了近几年比较大的优惠力度。“以前很少会有当季旗舰产品参加618促销的，今年的P60系列就直接官方降价促销。”最后一方面，由于华为去年同期收到外部限制因素限制较大，基数较低，所以今年同比增幅较大。

　　郭天翔认为，在没有5G的情况下，华为依然可以在国内乃至全球市场保持一个较高的出货量，主要还是因为具备较强的品牌拉力。“消费者依然很认可华为，虽然受到限制，但华为还在努力做出创新，提升自己产品的竞争力，比如卫星通讯，昆仑玻璃等等。”

　　值得一提的是，华为第二季度销量走高，高端机市场立下了头功。IDC分析，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元(约合人民币4286元)以上高端市场受到影响较小。第二季度，中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。目前，华为在600美元以上高端市场中销量保持在第二位，仅次于苹果。

　　华为P60 Pro 图源：IC photo

　　华为销量的强势回归，打破了此前「华为或放弃手机业务」的谣言。此前市场上曾传闻，“华为将分拆消费者业务，有可能会出售手机业务”，对此，华为方面在今年3月初回应称：“此消息为假消息，华为仍将加大手机业务的投入，坚持建设高端品牌。”

　　在华为开发者大会上，余承东表示华为手机正走在回归的道路上。这也就意味着，华为终端业务已经度过了最困难时期。在郭天翔看来，华为手机未来预计会保持一个恢复趋势，“但要回到巅峰时期的出货量，依然需要时间。”

　　新版鸿蒙，与手机更适配

　　手机销量表现超预期，带给华为及市场莫大的信心，这也使得整场开发者大会的气氛变得轻松起来。

　　本届大会上，鸿蒙4.0无疑是重头戏。人们记得在四年前，华为就为鸿蒙划定了「生死线」：2021年前拥有3亿台设备接入量，达之则生，未达则亡。四年后，鸿蒙4.0不仅达成了“活下来”的使命，还超额完成了目标。

　　官方表示，截至目前，鸿蒙生态设备数(包括手机、座舱、智慧屏、可穿戴设备等)突破7亿台;鸿蒙的知名度超过85%，成为最具生命力的操作系统之一。

　　不过我们发现，华为在鸿蒙4.0身上所下的功夫，不少都与手机业务息息相关。

　　大致上，华为鸿蒙4.0主要有五方面的升级：

　　更具个性化的设计

　　通知中心新增实况窗功能和更丰富的元服务

　　手机语音助手小艺接入AI大模型技术

　　华为方舟引擎提升流畅度

　　安全功能更加完备

　　技术演示过程，华为大部分都放在手机终端进行。比如开发团队历时一年重新设计了1800多个全新的emoji表情，方便用户可以更加自由地表达不同心情，甚至还可以使用这些全新的表情，组合生成专属的心情主题。

　　再比如推出了全新的个性主题，用户可以通过AI抠图识别主体，搭配不同的艺术背景，可以结合杂志化设计，把照片变成壁纸;还可以设置全景天气壁纸，将更真实的天气场景搬进壁纸、锁屏，实时查看天气变化等等。

　　这些功能几乎就是为手机量身定制，毕竟我们大部分人不会在平板、电脑、车载大屏上去干这些事。

　　华为着重介绍了AI大模型加持后更加智慧聪明的“小艺”，主要在智慧交互、高效生产力和个性化服务三个方向做了提升。

　　与之前的小艺相比，全新的小艺可以接受文字、图片、文档等多种形式的输入，并与手机功能进行联动。比如给小艺发一张图片，让小艺识别图像中的文字后，要求它按照图片里的时间添加会议提醒，或者将图片里的联系人信息直接添加到手机通讯录中。

　　小艺的理解能力也进一步提升，甚至可以调用非原生 plugin 插件来解决问题。发布会上，演示者向小艺下达“帮我找松山湖附近适合四个人吃饭的餐厅”的指令，小艺随即通过调用相关App，完成了这一任务。

　　此外，小艺拥有了更加高效的生产工作能力。比如用户在手机中看到一篇英文报道，可以直接让小艺生成它的中文内容概要，甚至让它帮助读论文;用户还可以直接选中手机中的图片，召唤小艺，告诉它希望什么类型的艺术创作，直接得到一张艺术风格的图像。

　　虽然此前华为高层表示，自家的盘古大模型不会成为ChatGPT那种聊天软件，而是完全面向行业。但从目前看，它也可以“间接To C”。华为将手机的各种功能，玩机技巧、说明书融入到了小艺的训练模型中，让大模型真正成为了用户的助手。

　　这也无可厚非，将AI注入手机是消费电子行业必然趋势，部分手机厂商早已跃跃欲试。8月4日，苹果CEO库克就在财报会上透露了苹果在AI方面的进展;荣耀CEO赵明此前在接受21世纪经济报道记者采访时也透露，未来荣耀将率先把AI大模型引入端侧，并在网络大模型方面跟互联网公司进行合作。

　　在业内看来，只有融入了更强的AI技术，语音交互、识别、合成能力更强，语音助手的交互体验可能会有所进步。

　　值得一提的是，发布会上华为还公布了鸿蒙4的公测时间表，这其中手机占比很高。

　　8月4日起，华为将为Mate 50系列、P60系列、Mate X3、MatePad Pro 12.6 英寸等34款产品启动公测升级，同时为P40系列、Mate 30系列以及nova 9、nova 10等35款产品启动花粉Beta招募。

　　市场人士预期， AI大模型的引入、鸿蒙4的强大智慧能力，有望推动华为手机出货量进一步回升。

　　华为5G要回归?

　　相比手机销量的逆势增长、鸿蒙4.0的智慧升级，大众讨论度最高的还是关于华为5G的回归。

　　最近一段时间，网上已有传闻华为要在今年9月正式发布华为5G手机。据@数码闲聊站 此前爆料，华为已经在两个不同的手机新项目上安排了5G。部分媒体甚至表示，一些经销商称华为已经跟他们通了气，但口径上留了一些空间，“有九成的可能性5G要回归”。

　　虽然华为高层都相继出面辟谣，但还是耐不住众人的猜测。一些乐观派人士认为，华为届时可能会在即将发布的Mate 60系列上搭载5G芯片，作为对抗iPhone 15新品的秘密武器。

　　事实上，对于华为即将发布5G新机的消息，一直都具有不确定性。

　　首先是时间点的问题。有种说法是，华为Mate 60系列会分为4G版本和5G版本。如果真的是这样，自然不会第一时间带来5G版本，可能会延迟几个月。再加上有传言称iPhone15系列的发布时间会进行延期，如果华为要和苹果刚，自家5G手机大致也会延期。

　　其次是芯片问题，这也是华为5G最大的“拦路虎”。

　　近期高通和联发科已经相继表态，称尚未获得美国政府批准向华为出售芯片组。部分声音表示，即便华为5G手机回归消息成真，其更大概率也将是联手中芯国际实现彻底的国产化替代方案，代价就是在芯片制程上最多只能做到7nm水平。相比iPhone 15搭载的3nm，在技术迭代上差了两个时代。

　　再退一步讲，就算华为7nm 5G手机顺利上市，但受限于供应链原材料和相关设备的短缺，也难以提振华为手机整体销量，这也是外界爆料中传出华为5G手机短期会限量发售的原因之一。

　　虽然「轻舟已过万重山」，但山外还有很多山。尽管销量逐步回暖，华为手机想要进一步从苹果那里夺回失去的市场份额，还有着诸多困难。

　　但不可否认是，从销量反弹脱离others阵营，到鸿蒙4中的各路升级都可以预测，华为接下来在手机上的发力不会小，可能会迎来新的增长爆发期，对于手机行业来说，也意味着新一轮的竞争开始。