360搜索大数据解读春节 山东、河北人最爱看春晚

　　1983年，央视第一届春节联欢晚会成功举办，春晚这个概念在黄一鹤、李谷一等老一辈艺术家的带领下开始进入人们的视线。如今，春晚已经上升为中国老百姓过年的一种固定仪式，似乎只有听过了那首“难忘今宵”才算是辞了旧岁。 2017鸡年春晚，同往年一样依然明星云集，相声小品、舞蹈、歌曲、曲艺、魔术一样都不能少。春晚彩排、春晚节目单、春晚明星和主持人，都成为人们热搜词语。

　　近日，360搜索发布《春节大数据之春晚过年》，深度解读国人的看春晚习俗，从春晚搜索指数、各电视台春晚关注度等多个维度对这一文化传统进行了数据解析。360搜索大数据显示，三四线城市人群比一二线城市的人更爱看春晚，低学历比高学历的人更爱看春晚。

　　除夕临近春晚搜索指数爆发增长，央视春晚仍是“主菜”

　　2017年中央电视台鸡年春节联欢晚会被称为“史上筹备最早的一届春晚”，经过6次彩排，7个多月的筹备，2000多名演员和工作人员参与今年的春晚直播工作。而且，到时候全球将有几十个国家的近百个频道播放春晚视频。

　　近日，相关部门也将春晚节目单曝出，其中，刘谦的“第五次见证奇迹”、 “洪荒少女”傅园慧助阵的“洪荒少年+喂鸡舞”以及蔡明和潘长江将带来的小品“一个小目标”都成为了大家颇为期待的作品。

　　春节期间360搜索数据显示，“春晚”一词的搜索量在1月15日出现第一次急剧增长，随后几天稍有下降趋势，并从1月20日小年前后再次呈现爆发性增长。究其原因，15号的第一次增长，可能与央视靳伟在微博上曝出了春晚节目单有关，而第二次搜索指数的上升，则是因为除夕临近春晚进入最后彩排准备阶段，更多用户希望能够对春晚阵容、节目安排等做到心中有数，更合理的安排观看时间，也更方便能关注到自己心仪的节目。

　　除了央视春晚，其实近些年一些地方媒体，也都在积极筹备春晚，并将于除夕到初二的时间段内陆续推出。春节期间360搜索数据显示，“央视春晚” 尽管辽宁卫士、湖南卫视、北京卫视等卫视电视台都有各自精彩的春晚节目，但央视春晚仍是全国人民除夕夜最重要的“一道主菜”，其搜索指数远超其他卫视春晚节目。

　　北方人“春晚情节”更重

　　春晚虽说已经成为了全民期待的“重要仪式”，但是实际上，不同学历、地域的人对春晚的关注度还是不尽相同的。比如，相对于北方人，南方人几乎每年都会吐槽春晚忽视南方观众，对春晚的关注度也就自然不如北方人。

　　根据360搜索大数据，观看春晚的用户中，东北、华东和华中等北方用户更加偏爱春晚，偏爱度超过基准值，而西南、西北、华南的用户，对春晚的关注显然不如北方。

　　最爱看春晚的省份数据同时验证了“最爱看春晚地区“的数据。在偏爱春晚的省份中，山东、河北、陕西等省份都属于北方，而福建、浙江属于华东地区。结论同样也是：北方省份观众更爱看春晚。

　　分析其主要原因，一方面在于，春晚节目中，东北方言的语言类节目较多，小品和相声也多为北方人所喜爱，在这些节目中南方人很难产生情感共鸣，关注度自然会随之降低。

　　另一方面，南方人认为春晚很大程度上忽略了南北方文化的差异，电视上常说“过春节了，家家户户都包饺子，逛庙会”，但是实际上这只是北方的习俗，南方春节包汤圆，对庙会更是了解甚少，这样的习俗差异让南方观众无法在春晚中找到归属感。

　　低学历、小城市更爱看春晚

　　地域方面，城市观看春晚的偏好，与城市大小相关。360搜索大数据显示，一线城市的观众，不如三四线城市更关注春晚。

　　小城市更偏爱春晚说明，一线大城市有着更丰富的休闲娱乐方式，如看电影、旅游等，互联网也较为发达，可选择的活动方式较多。而在三四线城市，除了看电视，可选的休闲方式较少，因此和家人团聚在一起观看春晚变成了极佳的选择。

　　根据360搜索指数，关注和搜索“春晚”的用户中，高中学历和初中学历的比例，明显高于正常初中和高中学历分布，而大学和研究生以上学历的比重明显偏低。这说明，高学历人群有着更广泛的娱乐途径，对于娱乐活动有更个性的需求，而面向全国观众的春晚反而很难满足其需求;

　　除此之外，用户的学历分布也与其对春晚的关注度有着千丝万缕的联系。根据360搜索指数，关注和搜索“春晚”的用户中，高中学历和初中学历的比例，明显高于正常初中和高中学历分布，而大学和研究生以上学历的比重明显偏低。

　　这其中的原因，于小城市人更爱看春晚有几分相似。高学历人群普遍有着更为广泛的娱乐途径，对于娱乐活动也有更个性的要求。而且更广的见识让这些高学历人群养成了更为高水品、独特的审美，面向全国观众的春晚反而并不一定完全能够符合他们的口味。

　　一千个观众眼中便有一千个哈姆雷特，春晚很难完全满足中国十几亿人口的胃口，不同人群对春晚关注度不同也不难理解。但是，春晚节目组希望能够在除夕夜给大家带了完美、极致的视觉盛宴的真诚和努力大家都看在眼里，相信这其中的感情每个国人都能感受的到，也必将会在这份情意度过一个幸福满满的欢乐中国年。