应用宝入局春节“红包大战” 百万现金助力狗年狂欢

　　春节临近，“抢红包”似乎已经成为一种新习俗，各大平台的春节“红包”玩法更是层出不穷。2月5日，腾讯应用宝联合20家APP厂商开启“狗年新春自救行动”，针对春节回家遭受亲朋好友各种盘问的用户，给出“回怼绝招”，同时用户通过选择相应标签的“身份狗”，还能领取到百万“过年关爱现金红包”。

　　图1：应用宝上线 “狗年新春自救行动”活动

　　联合20家APP发放春节福利

　　2月5日至12日期间，应用宝联合“58同城”、“大众点评”、“快手”、“拼多多”、“携程”、“知乎”等20家全品类APP为用户发放百万春节现金红包。用户登陆应用宝端内，点击“狗年新春自救行动”，选择“单身狗”、“学渣狗”、“佛系狗”等身份标签，开启“躲不了的春节尬聊”场景。

　　图2：应用宝“狗年新春自救行动”活动页面

　　经历过漫画式“春节被怼”暴击后，应用宝将根据用户所选身份标签、日常搜索下载等行为，通过大数据精准分析，为用户献上“春节自救指南”。如你选择是“学渣狗”，应用宝会为你推荐“作业帮”、“掌阅”、“快看”等对症APP,助力用户快速逆袭。

　　当然，得到逆袭攻略后，应用宝也会为用户发放 “安抚金”。用户只需要将活动通过微信、QQ等社交渠道分享给好友，让2位好友在页面中成功“喂狗粮”;以及在春节自救攻略中“成功安装一个自救应用”，完成这2项任务后，就能领取最高100元的现金红包。

　　聚合创新趣味玩法带动APP分发

　　每年新春红包季，无论是LBS+AR红包、直播红包还是刷一刷红包雨，都能调动起广大用户的积极性，对于用户来说，抢红包“娱乐”的意义远大于金钱。好玩的场景和红包刺激才是撬起用户积极性的根源。

　　事实上，应用商店用红包来带动关注度并不稀奇，但应用宝巧妙的将“春节回家被怼”场景和春节大环境相融合，通过个性化的形象标签、幽默有趣的互怼桥段、个性鲜明的漫画手法等内容形式，引发80、90、00后等年轻用户群体的情感共鸣和归属感，有效提升年轻用户群体的关注度。活动为自身平台带来丰厚流量的同时，也为合作的厂商拉动曝光量和下载量。

　　春节期间，各个平台都在打造不同的红包玩法以求提升自身关注度，而应用宝借助狗元素符号，并以狗的指代人群为出发点，独辟蹊径。并通过更为精准的个性化推荐帮助APP触达用户，在为合作应用带来高效和精准分发的同时，也为应用市场的革新带来了新思考。