2023年小家电行业的暖意会继续吗?

　　在经历了“2021年市场骤然转冷，2022年上半年持续低迷”的行情后，小家电行业在2022年下半年终于出现了些许回暖迹象。

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2022年1-9月厨房小家电全品类共计14品类全渠道零售额413.5亿元，同比上涨5.7%。

　　在今年的十一国庆以及双十一大促期间，小家电品类的整体表现也好于预期。据奥维云网(AVC)监测数据显示,十一国庆(22W40-41)期间，厨房小家电全品类线上零售额13.2亿元，同比提升6.0%;2022双11(22W44-46)期间，厨房小家电累计零售额50.8亿元，实现微幅增长。

　　不过，市场的小幅回暖并没有传达到所有的小家电企业。从前段时间小家电上市公司披露的三季报数据来看,部分企业仍未走出低迷的泥潭。

　　今年前三季度，除了小熊电器、新宝股份实现营收利润双增长之外，其余几家的业绩表现都不尽如人意。其中，九阳、北鼎股份营收、净利双双下滑，苏泊尔净利虽有所提升，但营收规模仍在下滑。

　　那么，2023年小家电行业的暖意会继续吗?

　　传统刚需品类迭代升级，保持稳健增长

　　从产品发展周期来看，以电饭煲、电热水壶等为代表的传统厨房小家电已经进入成熟期，且目前市场保有量相对较高，当前以及未来市场需求主要以更新换代为主。

　　在此背景下，各企业正积极推进产品迭代以刺激更多的更新需求。以电饭煲为例，近年来，市场上出现了诸如IH电饭煲、低糖电饭煲等更高端、更智能的产品。

　　电热水壶产品也逐渐增加了控温保温、触屏操控、抑菌等功能。此外，在产品的外观、材质等方面，传统厨房小家电也在不断升级。

　　新技术、新功能的出现，也为市场带来了新的增长点。根据通联数据，2022年1-10月电饭煲、电热水壶、微波炉、电压力锅天猫京东平台销额同比增速分别为9.48%、2.30%、0.85%、2.02%，相比2021年增速均有提升。

　　由此来看，传统刚需品类在产品升级驱动下，明年有望继续保持稳健增长态势。

　　新兴趋势品类层出不穷，未来持续放量

　　在“懒人经济”、“单身经济”等理念的不断催化下，国内小家电市场不断涌现新品类，为行业发展贡献增量。

　　从2017年逐渐流行起来的破壁机、养生壶，到2019年风靡市场的多功能料理锅，再到2020年火爆市场的空气炸锅，市场不断有新的品类出现，进而激发新的市场需求。

　　2021年受高基数影响，厨房小家电整体市场增速急剧下滑，新兴品类也都出现了不同程度的“降温现象”。但是2022年下半年以来，随着基数效应减退，多品类需求开始回暖，尤其是像空气炸锅、电蒸锅、破壁机、咖啡机等改善生活品质的产品，阶段性、周期性地呈上升趋势。

　　根据联通数据，2022年1-10月空气炸锅、咖啡机、电磁茶炉、电蒸锅天猫京东平台销额同比增速分别为 121.54%、52.35%、 77.62%、79.00%，空气炸锅增速遥遥领先。

　　此外，2022下半年，曾一度陷入“谷底”的破壁机也出现明显回暖迹象。据奥维云网数据，2022年7-9月破壁机线上销量同比分别增长16.45%、1.3%、16.99%;国庆期间，破壁机零售也同比增长了9.5%。

　　在今年高增长的情况下，明年空气炸锅、咖啡机等新品类增速或许会有所放缓，但整体增速仍优于整个大盘，带动行业整体增长。

　　市场回归常态化，品质化升级趋势凸显

　　在经历了前两年“过山车”式的发展后，小家电行业正逐渐回归常态化增长模式。从2022年整体市场表现来看，消费者变得更加理性，对高品质、多功能属性、场景细分化的小家电产品情有独钟。这也给不少小家电企业带来启示，多元化、精品化的创意小家电，更能激发用户的热情。

　　秉持着成为“年轻人最喜欢的小家电”这一品牌愿景，小熊电器在2022年着力推进精品战略。一方面，缩减SKU，优化产品结构;另一方面，通过高端子品牌，抢占高端市场。如小熊获得世界贵族家电四大品牌之首法国Brandt的品牌授权，负责该品牌在中国的研发与销售。经过一系列的战略调整，小熊电器在2022年第三季度营收、利润双双实现增长。

　　九阳也在着力优化产品结构，不断深化中高端产品布局。比如，今年8月31日，在“2022世界先进制造业大会”上，九阳展出了2022年公司重点布局打造的“太空科技”系列产品，包括太空科技热小净、太空科技空气炸锅、太空科技0涂层饭煲和太空科技免洗破壁豆浆机。

　　苏泊尔则是向多品类厨房场景解决方案迈进，同时与先进的5G、物联网等技术合作商共同开发场景化小厨电产品。以小C主厨料理机为例，用户只需使用华为手机碰一碰就能快速完成以往繁琐的料理机配网过程，随后通过手机上弹出的万能卡片即可获取海量大师级主厨菜谱。小C主厨料理机还能充分利用空气烘烤、红烧、炒/烩、收汁等10种烹饪方法，并对原料自动称重，通过显示屏和语音等交互方式协助用户完成烹饪全过程。

　　不难发现，在大环境承压的背景下，厨小电龙头企业们正在努力求变，力求穿越经济下行周期。未来，随着产品结构升级以及产品品质的不断提升，小家电板块有望逐渐走出低谷。在这其中，高品质的趋势品类将依托于消费者的偏好而获得快速发展，从而为转型中的小家电企业带来营收增长的新动力。