双11纸尿裤1小时销额破500万 母婴行业消费升级

　　双11狂欢节于昨夜0点正式开启，搭乘双十一快车，婴儿纸尿裤行业也火力全开。作为唯一定位于中高端品质的纸尿裤互联网品牌小鹿叮叮，率先闯入前十位，位列纸尿裤类目全球品牌第九。前1小时销额突破500万，前10个小时销售额突破800万元。而交易狂欢背后，也预示着母婴行业消费升级。

小鹿叮叮纸尿裤前10个小时销售额突破800万元

　　双十一婴儿纸尿裤排行出炉 门槛超300万

　　据昨夜凌晨数据显示，入围双十一母婴纸尿裤品牌排行榜名单的旗舰店，销售额门槛超过300万元，随着双十一的消费热度不断高涨，目前数据远高于此。在母婴电商这一垂直细分领域，好奇、小鹿叮叮、花王等多品牌榜上有名。

双十一婴儿纸尿裤排行出炉 门槛超300万

　　随着用户消费行为的升级、全面“二孩”政策落地，互联网品牌小鹿叮叮以纸尿裤为行业切入口，抢先卡位优质平价，采用电子商务平台直销的模式，最大限度省去中间商成本，让利给消费者，使消费者能够以中档价格获得高端的品质，成为了母婴市场的新宠儿。

　　据悉，昨夜双11全球狂欢节刚刚开始，2016小鹿叮叮天猫旗舰店双11成交额从零点开始就一路攀升，双11交易额前8分钟达100万元，15分钟拿下200万的业绩，22分钟突破300万。仅1小时销售额冲破500万，位列纸尿裤类目全球品牌第九，其中无线交易额占比94.1%。

　　“互联网+”正在加速推动新一轮母婴消费变革

　　从无线交易额占比数据可以感觉到，“互联网+”带动了电子商务的高速发展，极大刺激了人们的消费欲望，正在颠覆传统的消费模式。点几下鼠标，纸尿裤送到家!越来越多的母婴消费者更乐于接受这种方便快捷的消费体验，这也是她们选择无线购物的原因之一。然而更为重要的是消费者更注重个性体验，更追求生活质量，对消费品位、品牌开始有新的要求。

　　小鹿叮叮创始人刘阳认为，越来越多的用户倾向于在互联网上购买婴儿纸尿裤，未来5年内婴儿纸尿裤的电商渠道的销售比重有望突破50%。

　　高性价比受宠 不是越买越贵是越买越值

　　80、90甚至95后消费者的消费意识“发生了很大的变化”。消费者对于价格的敏感度在降低，对于性价比和产品本身的关注度更高，这点从快速增长的客单价来看，已经非常明显。“无论‘双十一’当天的折扣如何低，性价比仍是关键词。”小鹿叮叮店铺负责人表示，“和单纯看价格相比，性价比才是用户最关心的点。”

　　而对于性价比的判定，品质、价格、服务缺一不可。以小鹿叮叮为例，其采用与花王一致的顶级日本瑞光生产线和3D亲肤表面，所有材料也都是行业顶级配置：比如日本住友吸收体，3m魔术贴，德国汉高粘合剂，莱卡松紧带。在核心吸收方面，小鹿叮叮第四代超薄瞬吸芯体已经从吸收速度、干爽度等多个维度超过日本花王。超高端品质中等价位，具有超高性价比，品质和服务是非常有竞争力的。

　　同时，采用高品质低价格的互联网运营模式的小鹿叮叮，快速崛起，让消费者能够以更低的成本，获得更大的成长空间，2年深入覆盖超25万母婴用户。价格为王的时代已经过去，生产者要做够好的东西并收取合理的费用才能吸引消费者。

　　“互联网+”正在加速推动新一轮消费升级，整个母婴行业正经历去伪存真的加速洗牌过程，过去一个品牌的成长可能需要经过十几二十年才能打造出一个全国性品牌，但互联网可能只需要3到5年的时间，就能够打造出全国知名的品牌。业内人士认为，双11纸尿裤行业消费狂欢的背后，折射出了婴儿纸尿裤电商市场近年来的新趋势。消费者对高品质婴儿纸尿裤商品的需求正在逐步增加，而这恰恰是母婴新型纸尿裤品牌电商的契机。