洗护行业不好干？破局之策：左手洗净比，右手洗干套装

　　2024年上半年，白电市场继续承压。

　　冰箱市场来看，据奥维云网(AVC)推总数据，2024年上半年中国冰箱市场全渠道零售额652亿元，同比增长0.4%，零售量1936万台，同比增长0.8%。预计2024年全年零售额1325亿元，同比下滑0.6%，零售量3827万台，同比下滑0.1%。

　　空调市场来看，根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据，2024上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%，销额1114亿元同比下滑14.5%。预测全年全渠道销额同比下滑7.5%。

　　丁科技网注意到，与空调、冰箱相比，洗护行业呈现出小幅回调的表现。据奥维云网(AVC)推总数据，2024上半年洗护产业零售额494亿元，同比增长3.6%，零售量2029万台，同比增长6.2%。具体来看，上半年洗衣机零售额为427亿元，同比增长1.8%;干衣机零售额为67亿元，同比增长16.9%。不过，进入4月之后，洗护行业整体市场需求不足、后劲乏力的特征逐渐显现。未来，洗护行业如何破局前行呢?

　　丁科技网注意到，从结构性来看，洗干套装连续三年保持高增长，成为整合产业最强有力的增长引擎。2024年上半年，线上洗干套装零售额43.4亿元，同比增长43.6%，零售量54.1万台，同比增长64.1%。

　　从奥维云网监测数据来看，洗护行业的价格战持续上演，企业面临很大的经营压力。丁科技网注意到，奥维云网线上线下监测统计2024年洗衣机15款TOP机型，其中海尔6款，小天鹅5款，统帅2款，美的2款，15款机型均价都同比下降，其中有6款机型均价同比下滑超过10%。

　　丁科技网注意到，一方面，市场的同质化现象加剧，表现为主力旗舰产品都为“白色+超薄+套装”，看起来避免了创新试错的市场风险，但加剧了同质化竞争;另一方面，在创新集体乏力的情况下，洗净比成为企业比拼竞争的关键参数。比如，此前大部分洗衣机洗净比都在1.03这条“合格线”上徘徊，少数产品洗净机能达到1.1.而上半年TCL一举将洗净比推高1.2这个行业高位，也给了传统行业巨头竞争压力。

　　综上，相比空调市场的大起大落、冰箱市场的不温不火，洗护市场依然存在稳健增长的动力和空间，高洗净比的单品和高质价比的洗干套装，将成为洗护市场扩容壮大的核心拉力。